MullenLowe România l-a numit pe Alex Petrescu în funcția de Creative Director și extinde parteneriatul cu Simina Leotescu în rolul de Strategy Director

„Într-un peisaj competitiv în care excelența creativă și gândirea strategică setează constant sus așteptările partenerilor noștri de business, ne consolidăm echipa cu doi profesioniști de excepție, recunoscuți pentru valoarea și impactul lor în industrie. Alex și Simina formează o echipă cu expertiză de top și sunt extrem de bucuroasă să începem anul în forță, într-o formulă Business-Strategy-Creative 3.0”, a declarat Cristiana Belodan, Managing Director MullenLowe România.

Potrivit companiei, Alex Petrescu, noul Creative Director al MullenLowe România, vine cu o experiență valoroasă și un parcurs profesional atipic în domeniul publicității. Absolvent al Facultății de Automatică și Calculatoare din cadrul Politehnicii București, Alex a lucrat în IT înainte de tranziția către publicitate. A debutat ca strateg și a trecut în domeniul creației, unde a ocupat rolul de Creative Strategist. Campaniile pe care le-a coordonat sau în care a fost implicat direct au câștigat premii importante la cele mai prestigioase festivaluri internaționale și locale de creație, design și strategie, printre care Cannes Lions, Golden Drum, LIA, ADC*E, Eurobest, Red Dot și Effie.

„Nu am fost niciodată un Creative Director de manual. Pentru că advertisingul m-a purtat mereu între două lumi. Cea a strategiei, unde datele și insighturile conturează ideile. Și cea a creației, unde ideile capătă formă și impact. Și aproape tot timpul mi se spunea că trebuie să aleg între ele. Fiind încăpățânat, eu am ales să nu aleg. Pentru că-mi place mult prea mult echilibristica mentală dintre logică și imaginație. Până la urmă, advertisingul relevant asta și obține. Și mă bucur că, în sfârșit, la MullenLowe România am ocazia să lucrez cu Simina. Sunt sigur că afinitatea noastră pentru simplitate, problematizare corectă și tensiuni curate ne va ajuta să facem din produsul creativo-strategic MullenLowe unul dintre cele mai bune din țară și din regiune”, a spus Alex Petrescu.

Cu o experiență de 25 de ani, Simina Leotescu a parcurs un drum profesional la fel de atipic, dar și hibrid, trecând prin roluri diverse precum director de strategie, manager de agenție, antreprenor și profesor colaborator.

„Simon & Garfunkel, Starsky & Hutch, Beavis & Butt-Head, Dolce & Gabbana, Jordan & Pippen: o listă scurtă din lungaaa listă de duo-uri. Știm cu toții puterea specială a unui duo și, în domeniul nostru, relația esențială dintre un art & copy. Cred cu tărie că un director de creație și-unul de strategie trebuie să fie la fel de sudați precum un art & copy. Și mă bucur că, alături de Alex, nu contează dacă-i „a mea” (egoul), intervine „ba nu, ba da” (debate-ul constructiv), iar „să am dreptate” e înlocuit de „să fie cea mai potrivită, bună” soluție sau idee. Plusez un pic, evidențiind că acest parteneriat atipic mă atrage și pentru trio-ul proaspăt alăturat: un director de creație atipic, un director de strategie atipic, un manager de agenție atipic, toți cu background de strategi și-o dragoste mare pentru creație”, a declarat Simina Leotescu (foto dreapta).

De-a lungul carierei, Leotescu a lucrat cu peste o sută de branduri din diverse industrii, de la nume globale precum McDonald’s, Pepsi sau HBO la nume locale precum Rienergy, Furazolidon, Napolact, Boromir, Radio Guerrilla sau BCR. Campaniile la care a contribuit direct au câștigat peste 20 de premii Effie, dar și numeroase premii de creație, atât în țară, cât și în afara ei. A fost selectată ca fiind una dintre femeile din industriile creative din România care să fie promovată la Cannes și este jurat la Effie Awards de peste 15 ani.

Agenția a lansat recent, cu sprijinul Path și iSense Solutions, Indexul MpatieiTM, un instrument proprietary ce analizează relația dintre empatie și performanța de brand. Studiul evidențiază percepția consumatorilor români asupra brandurilor, plasând Gerovital, Nivea, Napolact, Kinder și Heineken în topul celor mai empatice.

De asemenea, agenția a accelerat dezvoltarea diviziei Events & Experiential, marcând o creștere semnificativă prin proiecte de amploare la nivel local și național, pentru clienți din retail, FMCG, agribusiness, financiar-bancar și medical.

Despre MullenLowe România

De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării.

MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață.