Nike concediază 2% dintre angajaţi şi renunţă la un sfert din portofoliul său de stiluri

La finele anului fiscal 2016, Nike avea peste 70.000 de angajaţi, ceea ce sugerează că vor fi concediaţi aproximativ 1.400 de angajaţi.

Potrivit unui plan intitulat ‘Consumer Direct Offense’, prezentat joi de directorul general Mark Parke, Nike se va concentra pe 12 oraşe cheie din 10 ţări: New York, Londra, Shanghai, Beijing, Los Angeles, Tokyo, Paris, Berlin, Mexico City, Barcelona, Seul şi Milano. Aceste oraşe ar urma să fie responsabile pentru 80% din creşterea mărcii până în 2020.

De asemenea, Nike va simplifica şi structura organizaţională. Începând din anul fiscal 2018, Nike va raporta rezultatele pe baza a patru segmente operaţionale în loc de şase anterior: America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu/Africa şi China/ Asia-Pacific/America Latină.

Alte modificări includ reducerea la jumătate a intervalului de timp necesar pentru crearea unui produs, precum şi noi investiţii în categoriile care oferă cel mai mare potenţial de creştere precum alergare, basketball şi fotbal.

Chiar dacă Nike controlează în continuare 50% din piaţa americană, pantofii Superstar creaţi de Adidas au devansat produsele Nike anul trecut pentru a deveni cel mai bine vândut pantof de sport din SUA. Produsele Nike au deţinut această poziţie timp de peste un deceniu.

Restructurările anunţate de Nike vin într-un moment în care sute de magazine tradiţionale se închid din cauza creşterii comerţului electronic şi a tehnologiei mobile.