Piaţa bunurilor de larg consum din România a raportat o creştere de 3,4%, în primul semestru

Potrivit cercetării YouGov Behavior Change, aproape două treimi dintre români se aşteaptă ca situaţia lor financiară să se înrăutăţească în următoarele 12 luni, semnificativ peste media europeană de 46%, în timp ce doar 6% anticipează o îmbunătăţire.

Pe acest fond, o altă concluzie a studiului de specialitate este că una dintre cele mai importante schimbări ale consumatorului român este reorientarea către produse din zona de preţ mainstream. Astfel, mărcile din acest segment au generat 60% din creşterea valorică a pieţei, restul fiind generat de brandurile private premium. La polul opus, mărcile premium, dar şi cele economy şi private label budget continuă să piardă teren.

În primele luni din 2026, ponderea valorică a promoţiilor a urcat la 26,5%, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul de anul trecut, iar în paralel se observă o creştere a misiunilor de cumpărare de tip „cherry-picking”, caracterizate prin coşuri mici în care produsele la promoţie au o pondere de peste 50%.

În acelaşi timp, magazinele de tip discount depăşesc pentru prima oară pragul de 30% cotă de piaţă, prima jumătate a anului curent confirmând consolidarea discounterilor, cu un salt de 8,9% în valoare absolută, de la un an la altul.

Totodată, comerţul tradiţional continuă să piardă teren (21,3% cotă de piaţă) şi rămâne principala sursa de creştere pentru liderul pieţei de retail.

Datele centralizate în studiu relevă faptul că, deşi zona de online reprezintă doar 2% din totalul pieţei FMCG, canalul a crescut cu 27,1% în valoare, atât prin câştigarea de noi cumpărători, cât şi prin achiziţii mai dese şi coşuri mai mari.

La capitolul retaileri, Penny a raportat cea mai bună performanţă, în primul semestru, cu cele mai puternice creşteri, atât la acoperire naţională, cât şi în loialitate, în timp ce Lidl, Supeco şi LaDoiPaşi şi-au extins baza de cumpărători.

YouGov Shopper (anterior GfK Consumer Panel până în 2023) monitorizează, în mod continuu, un panel de 6.000 de gospodării, reprezentativ la nivel naţional. Compania este parte a YouGov – un grup global de cercetare de piaţă, cu operaţiuni în SUA, Europa, Orientul Mijlociu, India şi Asia Pacific.