Piața de cosmetice și parfumuri din România se apropie de 1,2 miliarde de euro. Ce se cumpără și cum s-au schimbat obiceiurile

În același timp, cumpărăturile online au devenit, în sfârșit, reflex. În 2024, 60% dintre utilizatorii de internet din România au cumpărat online în ultimele 12 luni, față de 17% în 2014, potrivit Eurostat. Iar beauty-ul e fix genul de categorie care crește odată cu obiceiul ăsta: e ușor de comparat, ușor de repetat (când ai deja produsele preferate) și, mai nou, e alimentat de trenduri care se schimbă aproape lunar.

Dacă tot vorbim de cifre, și parfumeria are un „moment” separat: piața locală a trecut de 400 de milioane de euro, în creștere cu aproape 25% față de 2019, cu tot mai mult interes pentru parfumuri de nișă.

Ce alimenteaza creșterea

Sunt trei motoare care se văd tot mai clar:

„Premiumizarea” – oamenii cumpără poate mai rar, dar aleg mai bine. Un parfum devine „semnătură”, un ser bun devine „nu renunț la el”, iar un produs care promite rezultate vizibile are șanse mai mari decât un raft întreg de produse medii.

Expansiunea drogheriilor și competiția pe preț – când apar jucători noi și se bat pentru același client, ai mai multe promoții, mai multă varietate și mai multă presiune să fie stocuri ok și livrări rapide.

Cumpărarea online ca obicei, nu ca excepție – aici se schimbă și „felul” în care alegi: citești review-uri, compari note olfactive, urmărești reduceri, îți faci wishlist. Pentru mulți, decizia nu se mai ia la raft în 3 minute, ci în 3 seri.

Ce se cumpără, de fapt: „rutine” și „semnături”

În zona de îngrijire, se vede o mutare de la „cremă universală” la rutine: curățare + hidratare + protecție solară, plus un produs țintit (ser, acid, retinol etc.). În parfumerie, crește ideea de „semnătură” și de „colecție mică”: un parfum pentru zi, unul pentru seară, poate unul de vacanță sau de iarnă.
Și da, există și efectul TikTok/Instagram, dar partea interesantă e alta: trendurile nu mai împing doar spre branduri, ci spre tipuri de produse (de exemplu, „skin barrier”, „clean girl”, „gourmand”). Asta explică de ce vezi aceleași categorii în topuri, chiar dacă brandurile se schimbă.

Ce înseamnă asta când cumperi pentru altcineva

Când piața crește și oferta explodează, apare și un paradox simpatic: ai mai multe opțiuni ca oricând, dar e mai ușor să alegi greșit. La parfumuri și skincare, „aproape bun” e uneori „deloc bun”, pentru că preferințele sunt personale, iar compatibilitatea contează (notele, textura, toleranța pielii, obiceiul de folosire).

De aici și o realitate simplă: pentru cadouri, lumea se împarte în două tipuri de cumpărători:

• cei care știu exact ce vrea persoana (brand, produs, nuanță),
• și cei care vor să ofere ceva din categoria beauty, dar fără loteria „nimeresc sau nu”.

În genul ăsta de context, o soluție practică (și destul de „curată” ca intenție) e să oferi flexibilitate, nu să ghicești. Un card cadou precum cel de la Notino îți permite să stabilești bugetul, iar destinatarul își alege exact ce i se potrivește: un parfum pe care îl testează de ceva vreme, un set de îngrijire pe care îl folosește constant sau chiar produse de replenishment (genul de cumpărături pe care le faci oricum, doar că acum sunt „din partea cuiva”). Ideea nu e să înlocuiești un cadou clasic, ci să eviți situația în care dai ceva frumos dar nepotrivit.

Faptul că segmentul se apropie de 1,2 miliarde de euro este un indicator că beauty-ul a trecut de mult de zona de „ocazional”. Cumpărăturile s-au mutat spre online, preferințele s-au rafinat, iar cadourile din zona asta au devenit mai greu de „nimerit” fără informații clare. Pe scurt: piața crește, iar cumpărătorul devine mai atent, mai informat și, de multe ori, mai pragmatic.