Piața electrocasnicelor influențată anul trecut de prosumatori intră într-o zonă de stagnare. Inflația și preferința pentru premium o va împinge peste 7,5 miliarde de lei

Anul trecut în România s-au vândut în jur de 7,4 milioane de produse electrocasnice în valoare de 7,4 miliarde de lei, după o creștere de 2,2% în volume și de 7,9% în valoare, potrivit informațiilor furnizate pentru Economica de compania de cercetare Euromonitor International care notează și o tranziție către electrocasnicele premium și soluțiile de plată în rate.  „Piața electrocasnicelor din România a înregistrat un an dificil în 2025 din cauza măsurilor de austeritate și a eliminării plafonului la prețul electricității, ceea ce a dus la creșterea costurilor pentru consumatori. În ciuda acestor provocări, cererea pentru modele eficiente energetic și prietenoase cu mediul a stimulat creșterea vânzărilor valorice. De asemenea, piața a înregistrat o schimbare semnificativă către electrocasnice premium, consumatorii văzând aceste produse ca investiții pe termen lung. Proliferarea soluțiilor „Cumpără acum, plătește mai târziu” a permis românilor să achiziționeze produse premium, gestionându-și totodată bugetele cu atenție”, au explicat analiștii Euromonitor.

Pe categorii, piața electrocasnicelor mari a scăzut foarte ușor la 2,1 milioane de unități în timp ce valoric piața a crescut cu 6,4%, la 4,8 milioane de lei, urmare a scumpirilor. De asemene, pe segmentul aparatelor pentru climatizare (aer condiționat, pompe de căldură) s-a depășit pragul de 600.000 de unități după o creștere de 5,7%. Valoric, creșterea a fost de 15,2%, până la 893,4 milioane de lei. Cât despre electrocasnicele mici, care se vând în cantitățile cele mai mari, trendul a fost pozitiv atât în volume ( plus 2,9%) cât și în valoare ( plus 8,9%. S-a ajuns la vânzări ale categoriei de 1,7 miliarde de lei.

Prosumatorii cresc cererea de aere condiționate și pompe de căldură

„Electrocasnicele de refrigerare au rămas cea mai mare subcategorie în 2025. Deși aparatele mari au scăzut ca volum, deoarece consumatorii au fost descurajați să facă investiții pe scară largă, anumite subcategorii, precum aparatele de aer condiționat, au înregistrat o creștere dinamică. Interesul tot mai mare pentru produse precum aparatele de aer condiționat și pompele de căldură a fost determinat de dorința consumatorilor de a optimiza consumul gospodăriei, în special în contextul creșterii numărului de prosumatori (proprietari de panouri fotovoltaice pe acoperiș) care optează pentru soluții electrice de încălzire sau gătit”, mai explică analiștii Euromonitor.

Penetrarea aparatelor de aer condiționat în gospodării a fost de 44% în 2025, indicând o cerere în creștere pentru astfel de produse.

Trecerea către electrocasnice eficiente energetic a fost un factor cheie, consumatorii preferând modele cu rating energetic ridicat sau funcții inteligente de gestionare a energiei, mai indică datele Euromonitor.

Totodată, cea mai importantă tendință care a modelat categoria electrocasnicelor în 2025 a fost creșterea prezenței funcțiilor inteligente și bazate pe AI. „Aceste modele inovatoare au oferit control de la distanță, integrare în case inteligente și modele personalizate de utilizare, oferind rezultate mai eficiente și economisind timp, în timp ce reduc consumul de energie”, mai spun analiștii.

Ce se va întâmpla în 2026

Pentru acest an, analiștii Euromonitor estimează o stagnare a pieței (  plus de numai 1,7% în volum), în timp ce inflația și orientarea consumatorilor către produsele premium va duce piața la  7,5 miliarde de lei, după o creștere de 6,8%.

Segmentul electrocasnicelor mari va crește cu 7,1% în valoare, stagnând în volum, în timp ce pe zona de aer condiționat și pompe de căldura creșterea este estimată la 4,3% în volum și 4,8% în valoare. La electrocasnicele mici piața ar putea crește cu 2,1% în volum și 7,1% în valoare.