Puma nu profită de momentul slab al Nike, ca să urce în clasamentul celor mai mari producători de încălțăminte sport

Rezultatele slabe miercuri târziu au venit după ce Adidas a raportat vânzări puternice și profitabilitate, evidențiind munca cu care se confruntă Puma pentru a-și spori brandul și a lua o parte mai mare din piața globală de îmbrăcăminte sportivă de 400 de miliarde de dolari.

Acțiunile Puma au încheiat ziua în scădere cu 22,8% la 32,3 euro, cea mai proastă zi din istorie și atins cel mai scăzut nivel din februarie 2018.

Puma a relansat încălțăminte precum „Speedcat”, inspirată de cursele de motoare din 1999, în timp ce încearcă să intre pe o piață dominată de pantofii de fotbal retro Samba ai Adidas, dar analistii JPMorgan au spus că tendințele de vânzări pentru Speedcat au fost mai slabe decât se aștepta până acum.

Branduri mai noi, cu creștere rapidă, precum On Running și Hoka, au zguduit industria îmbrăcămintei sport, erodând dominația Nike, care a înregistrat o încetinire a vânzărilor și creând mai multă concurență pentru spațiul de raft în sporturile de vârf. comercianții cu amănuntul de mărfuri.

„Acest lucru îi va face pe investitori să se întrebe care este avantajul competitiv al Puma”, a declarat Adam Cochrane, analistul Deutsche Bank Research. „Dacă Puma nu ia cu adevărat cota de piață, într-un moment în care cel mai mare competitor al său, Nike, este slab, clientul nu acceptă premiumizarea mărcii pe care încearcă să o facă?”

Puma a crescut cheltuielile pentru marketing pentru a-și crește percepția mărcii, iar Speedcat are un preț de 109,95 euro (114,44 USD) pe site-ul său, la egalitate cu Samba de la Adidas – în timp ce pantofii Puma au fost în mod tradițional mai ieftini decât Adidas și Nike.
Puma a spus că intenționează să vândă între 4 și 6 milioane de perechi Speedcat în 2025.