Reclamele pe Facebook nu sunt eficiente. Acţiunile continuă să scadă

Acţiunile Facebook au închis în scădere cu 3,8%, la 25,87 dolari, cu aproape o treime mai jos faţă de preţul de 38 de dolari de la debutul pe piaţa Nasdaq din 18 mai.

O treime dintre utilizatorii Facebook petrec mai puţin timp pe site faţă de acum şase luni, iar numai 20% utilizează mai des reţeaua de socializare, potrivit sondajului.

Totodată, doar un respondent din cinci a cumpărat un produs în urma comentariilor sau spoturilor publicitate văzute pe Facebook, relevă studiul.

Rezultatele studiului vor antrena temerile investitorilor privind perspectivele de creştere a veniturilor şi profitului Facebook. Sondajul a fost efectuat în perioada 31 mai – 4 iunie, cu 1.032 respondenţi din Statele Unite.

Facebook a precizat în luna mai că nu reuşeşte să monetizeze eficient creşetrea numărului de utilizatori prin vânzarea de advertising, deoarece tot mai multe persoane accesează site-ul de pe smartphone-uri, segment dificil de abordat, pe care companai nu are încă o strategie clară.

În încercarea de a atrage advertiseri, Facebook a anunţat marţi un sistem de flexibilizare a „mesajelor sponsorizate”, care pot fi introduse pe News Feed-ul unui utilizator perceput ca fiind interesat de o marcă sau o categorie de produse. Astfel de mesaje pot fi afişate şi pe mobil.

General Motors (GM) va renunţa la publicitatea pe Facebook. Grupul american consideră că spoturile publicitare distribuite pe reţeaua de socializare au un impact redus asupra consumatorilor.

GM a precizat că va continua să deţină pagini oficial de Facebook, care nu generează costuri, prin care îşi va promova automobilele. Constructorul auto a subliniat că, potrivit strategiei de publicitate, migrarea prin rotaţie a bugetului de advertising pe diverse platforme media nu este neobişnuită.

„În privinţa Facebook, nu avem în plan să continuăm publicitatea, însă rămânem angajaţi într-o strategie agresivă de conţinut prin toate produsele şi brandurile noastre, deoarece platforma continuă să fie un insrument foarte eficace pentru relaţia cu clienţii”, au afirmat reprezentanţii GM.

Ford Motor Co a anunţat că va continua să-şi facă publicitate pe Facebook şi chiar va creşte bugetul alocat acestui mediu de promovare.

Acţiunile companiei au scăzut în opt dintre cele 12 şedinţe de tranzacţionare după listare. Facebook şi Morgan Stanley, principalul aranjor al ofertei publice iniţiale, sunt criticate dur de investitori pentru modul în care au pregătit operaţiunea şi pentru preţul prea ridicat impus la listare.

Analiştii Sanford C. Bernstein au stabilit luni un preţ ţintă de 25 dolari pentru acţiunile reţelei de socializare, anticipând că investitorii vor fi îngrijoraţi în privinţa rezultatelor financiare din 2013.