Record la Lego – Vânzările au crescut până la 5,43 miliarde de dolari în primele şase luni din 2025, graţie parteneriatelor cu alte mari branduri

„Piaţa de jucării a revenit pe creştere în acest an, dar noi înregistrăm un avans mai mare decât media şi astfel ne extindem cota de piaţă”, a declarat directorul general de la Lego, Niels Christiansen, adăugând că întreaga piaţă a jucăriilor a înregistrat un avans de aproape 7%.

Firma de familie, renumită pentru cărămizile sale de plastic colorate, a precizat că vânzările au crescut pe toate pieţele, inclusiv în China, unde s-a confruntat cu dificultăţi în ultimii ani. În plus, în pofida incertitudinilor care au legătură cu tensiunile comerciale, Lego nu a constatat un trend semnificativ în cadrul căruia clienţii din SUA să se reorienteze spre produse mai ieftine, a precizat Christiansen.

În primele şase luni, profitul operaţional al grupului danez a crescut cu 10%, până la nouă miliarde de coroane, susţinut de reţeaua globală de producţie a Lego, care cuprinde şase fabrici amplasate în Danemarca, Ungaria, Cehia, Mexic, China şi Vietnam.

În prezent, Lego îşi extinde fabricile din Monterrey, Mexic şi Ungaria, în timp ce construcţia unei noi uzine în statul american Virginia este aşteptată să se finalizeze în 2027. Christiansen a subliniat că fabrica din Virginia este planificată să ajute la creşterea vânzărilor, mai degrabă decât ca un răspuns la tarifele vamale.

Vânzările Lego în SUA înregistrează creşteri de două cifre, iar Christiansen a subliniat că piaţa americană de jucării a revenit la ritmuri de creştere mai mari decât în ultimii ani.

În schimb, rivalii Lego, inclusiv Mattel, producătorul păpuşilor Barbie, şi Hasbro, producătorul My Little Pony, rămân expuşi la volatilitatea tarifelor vamale, din cauza dependenţei lor faţă de producţia realizată în China.

Istoria pieselor Lego este legată de inventatorul său, Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar din Billund, centrul regiunii Jutlandia, care a trecut la lumea jucăriilor, inspirat de versiunile în miniatură ale mobilei pe care a început să le creeze la sfârşitul anului 1920 pentru a reduce costurile. Kristiansen a fondat Lego în anul 1932, numele provenind de la îmbinarea primelor două litere din cuvintele daneze ‘leg godt’ (joacă bine), fără să ştie că în limba latină ‘lego’ înseamnă ‘eu îmbin’.

Lego Group este prezent în peste 130 de ţări. Filiala din România a grupului a fost înfiinţată în anul 2011, dar şi-a început oficial activitatea la 1 ianuarie 2012. Lego deţine o cotă de 30% pe piaţa de jucării din România.