Reîncepe perioada de mari reduceri în magazinele Real. Auchan continuă rebrandingul

Retailerul francez Auchan va finaliza anul acesta procesul de rebranding al magazinelor Real pe care le-a preluat la finele lui 2012, în urma unei tranzacţii în valoare totală de 1,1 miliarde de euro. În total, mai trebuie să îşi pună sigla pe 13 dintre cele 20 de unităţi Real, procesul fiind precedat de o perioadă de lichidare de stocuri, cu reduceri de peste 50%. 

Ce magazine urmează

„Continuăm programul deschiderilor a câte 3 magazine Auchan pe lună. Primele 6 hipermarketuri care vor fi transformate în acest început de an sunt: Ploieşti, Timişoara Sud, Baia Mare, Berceni, Piteşti şi Cluj.”, a declarat pentru ECONOMICA.NET Tiberiu Daneţiu, Directorul de Marketing Auchan România. 

Magazinul din Ploieşti va fi redeschis până la finele acestei luni.

Conform procedurilor puse în aplicare în cazul unităţilor Real deja rebranduite, pentru a putea face schimbul de identitate, Auchan a trebuit să închidă petru câteva săptămâni magazinele respective. Înainte însă, retailerul şi-a lichidat stocurile prin reduceri de preţuri ce au depăşit 50%.

Cât costă rebrandingul

Potrivit datelor oferite de Auchan, bugetul total de investiţii şi cheltuieli (tehnic, formări, soldări etc.) pentru transformarea unui magazin este estimat la circa două milioane de euro per magazin. Altfel spus, pentru reamenajarea cele 20 de magazine pe care le-au preluat de la Metro Group, Auchan ar urma să cheltuiască aproximativ 40 de milioane de euro. Spre comparaţie, în 2007 retailerul francez a investit 40 de milioane de euro pentru deschiderea unui magazin de 8.500 de mp în Tg Mureş, în timp ce primul Auchan City din Bucureşti, situat în cartierul bucureştean Crângaşi, a presupus o investiţie de 20 de milioane de euro.

Citeşte şi 

Ce se va întâmpla cu magazinele Real care nu au fost preluate de Auchan

Tranzacţia Auchan-Real a fost finalizată pe 12 septembrie, ca urmare a acordului semnat în 30 noiembrie 2012 între grupul Auchan şi Metro Group şi a validării primite din partea Consiliului Concurenţei, la sfârşitul lunii iulie 2013. Auchan România, în noua sa dimensiune, ajunge la 31 de magazine deschise şi alte două în construcţie, o suprafaţă netă de vânzare de 252.000 metri pătraţi, peste 10.000 de angajaţi, 3 platforme logistice, 70 milioane de clienţi anual şi o cifră de afaceri comună de peste 4,5 miliarde de lei, fără taxe. Compania devine, astfel, unul din primii cinci cei mai mari angajatori privaţi din România şi a doua reţea de comerţ ca suprafaţă totală de vânzare la nivel naţional.