Românii au luat televizoare de sute de milioane de euro și cumpără tot mai scump. ”Oamenii nu se mai uită doar la preț” – Vicepreședinte Samsung România și Bulgaria

”Anul 2025 s-a încheiat cu aproximativ 1,3 milioane de televizoare vândute, cu o valoare de aproximativ 390 de milioane de euro. Pentru anul 2026, în primul trimestru avem deja peste 241.000 de unități vândute în toată piața din România, cu o valoare de peste 71 de milioane de euro. Pe baza acestui ritm, estimăm că volumele anuale se vor menține în intervalul 1,2 – 1,3 milioane de unități, dar valoarea pieței va crește spre 400 de milioane de euro, pur și simplu pentru că românii aleg ecrane mai mari și tehnologii mai bune”, a spus, pentru Economica.net, Victor Armășelu.

Segmentul premium începe să domine valoarea pieței

Diferența dintre volum și valoare devine și mai evidentă atunci când se analizează segmentul premium, care începe să cântărească tot mai mult în industrie.

„Aici observăm direcția în care merge piața. Chiar dacă modelele de bază încă fac volum, valoarea pieței este dată de zona premium – adică televizoare de peste 55 de inci și cu prețuri de peste 1.000 de euro. Samsung este pe primul loc atât în volum, cât și în valoare.

Ca să dau un exemplu din 2025: televizoarele de peste 1.000 de euro au reprezentat 5% din numărul de unități vândute de noi, dar ne-au adus aproape 20% din valoarea noastră totală pe piață. Nu doar acoperim o cerere existentă, ci ajutăm la formarea ei. Le arătăm oamenilor clar care sunt avantajele unei imagini de calitate și îi încurajăm să facă pasul către o tehnologie superioară”, a continuat Armășelu.

Samsung este lider de piață nu doar în România, ci și la nivel mondial, iar în 2026 compania marchează 20 de ani ca lider global pe piața de televizoare.

”Să fii lider global timp de două decenii este pur și simplu o confirmare din partea a miliarde de oameni care ne folosesc produsele. Această poziție s-a construit pas cu pas. De-a lungul anilor, am fost printre primii care au adus pe piață tehnologii pe care astăzi le considerăm normale: primul televizor LED, primele modele Smart TV, ecranele curbate, tehnologia QLED (QD), am dat startul rezoluției 8K și tehnologiei MicroLED. Decizia de bază a fost să nu mai privim televizorul doar ca pe un ecran, ci ca pe centrul casei, un produs care facilitează o experiență completă și imersivă. Pe piața din România, asta înseamnă că le-am oferit oamenilor un ecosistem stabil și un produs care se adaptează nevoilor lor de zi cu zi”, spune vicepreședintele.

Una dintre cele mai vizibile schimbări pe piața din România este legată de dimensiunea ecranelor, care a crescut constant în ultimii ani, pe fondul schimbării modului de consum și al accesibilității tehnologiei.

„La nivelul întregii piețe, dacă acum doar câțiva ani media diagonalei se situa clar în jurul a 32 de inci, iată că ajunge la circa 48 de inci la începutul lui 2026. În schimb, dacă ne uităm strict la clienții care aleg televizoarele Samsung, media în 2026 depășește 55 de inci. Această diferență arată că oamenii ne aleg cu încredere pentru experiența pe un ecran mare. Au realizat că filmele sau jocurile se simt mult mai bine pe o diagonală generoasă”.

Pentru achizițiile de zi cu zi, românii încă aleg televizoarele UHD din seriile de 43 sau 50 de inci, pentru că sunt utilizabile în multe încăperi. Pentru sufragerii însă, atenția se mută clar către tehnologiile și ecranele superioare. Modelele NeoQLED cu tehnologia MiniLED sunt preferate pentru că oferă o luminozitate foarte bună și culori precise, fiind ideale pentru un living cu multă lumină naturală. În paralel, televizoarele OLED sunt alese de cei care doresc un contrast perfect și culori negre profunde.

Consumatorii români sunt informați și exigenți

În paralel, comportamentul de consum arată că televizoarele sunt schimbate mai rar, dar cu bugete mai mari, ceea ce accentuează presiunea pe calitate și durabilitate.

„Oamenii își alocă bugete mai mari pentru că păstrează televizorul mai mulți ani. Se îndreaptă către diagonale de la 55 de inci în sus și preferă modele NeoQLED cu tehnologia MiniLED sau OLED. Mai mult, a devenit foarte important sistemul de operare. Clienții vor ca televizorul să se miște repede, să fie ușor de folosit și să le recomande simplu conținutul pe care îl caută.”

În acest context, piața locală este, potrivit vicepreședintelui Samsung Electronics România, ”la fel de matură ca orice piață vestică, iar consumatorul român este foarte bine informat”.

”Oamenii nu se mai uită doar la preț când fac o achiziție. Testează produsul în magazine, citesc review-uri online, cer părerea specialiștilor, urmăresc presa de tehnologie și iau în calcul recomandările din social media. Alegerile lor sunt educate. Caută un produs de calitate, cu un sistem de operare fluent și un ecosistem care să le simplifice rutina”, mai spune Armășelu.

Principalul motor de creștere pe piața televizoarelor Samsung în 2025 a fost inteligența artificială aplicată în mod util (conceptul de AI Living). Televizorul reglează singur imaginea și sunetul în funcție de conținutul vizionat, de configurația încăperii, de lumina ambientală și de zgomotul de fond, fără să te pună  să umbli prin setări.

”Al doilea motiv ține de încrederea în brand și în ceea ce promite ca experiență pentru ani de zile. Decizia noastră de a oferi actualizări software timp de 7 ani de la lansare le-a dat oamenilor siguranța că televizorul lor va rămâne modern mult timp de acum înainte. Aceste elemente care au dus la creșterile din 2025 vor fi susținute încă și mai puternic de gama Samsung TV 2026”, explică Victor Armășelu, care adaugă că anul acesta Samsung va extinde gamele existente și va lansa primul TV din lume cu tehnologie Micro RGB.

Televizorul devine centrul ecosistemului digital din locuință

Pe lângă performanța tehnică, strategia companiei mizează tot mai mult pe integrarea televizoarelor într-un ecosistem mai larg de dispozitive conectate, ceea ce schimbă rolul acestora în locuință și le transformă într-un punct central de control pentru întreaga casă inteligentă.

„Segmentul „premium” este în general definit doar de preț, să zicem de peste 1.000 – 1.500 de euro, dar noi considerăm că aceasta ar fi o definiție limitativă. Noi încercăm să le oferim în primul rând consumatorilor o experiență premium, iar acest deziderat este perceput diferit de fiecare utilizator, în funcție de scopul și destinația televizorului achiziționat. Strategia noastră aici este clară: în plus față de utilizarea evidentă din zona de divertisment, televizorul trebuie să fie și un centru de control pentru dispozitivele conectate din restul casei. Folosind platforma SmartThings, conectăm televizorul cu celelalte dispozitive inteligente, fie Samsung, fie orice alt dispozitiv compatibil cu standardul internațional Matter, astfel încât utilizatorul să aibă totul la îndemână pe un singur ecran”.

Pe termen mediu, direcția indicată de Samsung este una în care inteligența artificială și conectivitatea vor redefini complet experiența de utilizare, transformând televizorul într-un asistent discret, capabil să anticipeze nevoile utilizatorului fără a-i complica interacțiunea cu tehnologia.

„Noi credem că în următorii ani, experiența integrată și susținută neintruziv de AI va fi conceptul cheie. Dispozitivele vor fi capabile să anticipeze de ce anume avem nevoie – de la calitatea imaginii până la ajustarea luminii din cameră – devenind o tehnologie care ne ajută în tăcere, fără să ne complice rutina zilnică. Noi vom continua să construim în această direcție”, a conchis oficialul Samsung.