Românii şi danezii, optimiştii Europei: singurii care mizează pe o creştere a puterii de cumpărare

Românii şi danezii sunt singurii cetăţeni din Uniunea Europeană care au încredere că viitorul le va aduce venituri mai mari şi implicit posibilitatea de a cumpăra mai multe produse, se arată într-un studiu realizat de compania de cercetare Nielsen, care a calculat un index al „încrederii consumatorilor”. „După doi ani de scădere continuă şi pronunţată a încrederii consumatorilor, românii au înregistrat un prim recul ce se poate explica printr-o perspectivă pozitivă asupra veniturilor personale şi asupra capacităţii lor de a cumpăra diverse produse”, explică analiştii Nielsen. În noiembrie 2011, salariul mediu a crescut cu 8% comparativ cu anul precedent, în vreme ce rata de creştere a veniturilor s-a majorat de 5 ori, de la 1,3% la 8,7%. 

Cu toate acestea, la nivel naţional, consumatorii români sunt mai rezervaţi faţă de ceilalţi europeni, doar o pătrime dintre ei având o percepţie pozitivă asupra statutului lor financiar. 

Ce s-a întâmplat cu preţurile

Veniturile în creştere s-au suprapus peste preţuri mai mari în magazine. Din datele studiului, mai mult de patru din cinci cumpărători au declarat că preţurile din România sunt în creştere, ponderea acestora fiind mai mare decât cu un an în urmă. Dintre aceştia, mai mult de jumătate cumpără doar produsele de bază.   

Unde îşi fac românii cumpărăturile

Ca şi în anii anteriori, românii preferă să îşi facă cumpărăturile în hypermarketuri, 55% dintre respondenţi afirmând că preferă acest tip de magazine. Urmează supermarketurile, care atrag 21% dintre veniturile respondenţilor, faţă de 22% cu un an în urmă şi discounterii, care au pierdut şi ei din importanţă-17% în 2011 faţă de 18% în 2010. Indiferent însă de unde se aprovizionează, românii asociază calitatea mărcilor private cu cea a magazinului. Astfel, aproximativ trei din patru respondenţi sunt de acord cu faptul că magazinele bune au şi cele mai bune mărci private.

34% dintre cumpărături se duc săptămânal la cumpărături, faţă de 21% cu un an în urmă, ceea ce indică o uşoară creştere a pieţei. Cu toate acestea, frecvenţa cumpărăturilor intermediare a rămas la acelaşi nivel.  

Promoţia preferată

În ceea ce priveşte promoţiile, reducerile de preţ prind cel mai bine la români, 59% dintre respondenţi preferând acest tip de campanie. De altfel, foarte mulţi consumatori (3 din 5) ştiu preţurile la majoritatea produselor pe care le cumpără în mod regulat. 

Studiul Shopper Trends 2012 realizat de Nielsen a fost realizat în perioada octombrie-noiembrie 2011 pe un eşantion de 1.200 de persoane din Bucureşti şi oraşe mari ale ţării. Studiul este reprezentativ pentru mediul urban.