Samsung, din nou pe prima poziție în topul televizoarelor pentru 20 de ani la rând. Ce strategie are pentru următori ani și cum se vor transforma viitoarele ecranele

Adaugă-ne ca sursă preferată

Timp de două decenii, niciun alt brand nu a reușit să detroneze Samsung de pe primul loc al pieței globale de televizoare. Producătorul sud-coreean a reușit să reinventeze constant un produs pe care mulți îl considerau matur și greu de diferențiat.

„Atunci când consumatorii aleg un televizor, aleg un brand în care pot avea încredere pentru mulți ani de acum înainte”, a declarat SW Yong, președinte și director al diviziei Visual Display din cadrul Samsung Electronics. „Poziția noastră de lider de 20 de ani pe piața globală a televizoarelor reflectă această încredere, construită pe baza a zeci de ani de excelență în inginerie și inovație premium.”

Samsung marchează această aniversare și printr-o campanie paneuropeană care aduce fotbalul în prim-plan. Compania l-a ales ca ambasador pe Thierry Henry — fostul atacant al Arsenalului și al naționalei Franței, una dintre cele mai recunoscute figuri ale fotbalului european — pentru o campanie lansată înainte de o vară sportivă importantă.

„Pentru mine, modul în care urmărești sportul contează la fel de mult ca sportul în sine”, a declarat Thierry Henry. „Această campanie va arăta cum tehnologia poate îmbogăți cu adevărat acele momente – fie că urmărești fotbalul la un stadion local sau acasă, este întotdeauna mai bine când îl urmărești pe un televizor Samsung.”

Prin îmbunătățiri continue în ceea ce privește calitatea imaginii, funcționalitatea inteligentă și inovația în materie de afișare, Samsung a jucat un rol decisiv în stabilirea standardelor actuale pentru televizoarele premium.

În cei 20 de ani, piața a trecut prin mai multe schimbări tehnologice majore, de la LCD și LED la QLED, OLED și, mai recent, televizoare integrate cu funcții AI. Acum, industria trece printr-o nouă transformare: migrarea de la televizoare clasice la ecosisteme inteligente bazate pe inteligență artificială, personalizare și integrare cu locuința conectată.

Inovația se mută în zona display-urilor și a inteligenței artificiale, care devine noul câmp de competiție dintre marii producători de electronice.

În acest context de piață, Samsung continuă să-și dezvolte portofoliul de televizoare premium cu modele Micro RGB extinse, avansând tehnologiile de afișare de ultimă generație și consolidând poziția de lider în domeniul ecranelor de înaltă performanță.

Compania continuă, de asemenea, să-și îmbunătățească gamele OLED și Neo QLED, oferind o calitate premium a imaginii, opțiuni de ecrane ultra-wide și performanțe de afișare diferențiate.

Însă, în spatele acestei strategii se află o schimbare mai amplă a comportamentului de consum. În ultimii ani, televizoarele au început să fie percepute mai puțin ca simple dispozitive pentru consum video și mai mult ca centre digitale integrate în ecosistemul casei conectate.

Samsung modelează această tranziție prin conceptul „Vision AI Companion”, care transformă televizorul într-un companion inteligent capabil să personalizeze experiența utilizatorului în timp real.

Compania pune accent pe tehnologii precum AI Upscaling, care optimizează automat conținutul video, ajustarea inteligentă a imaginii și sunetului în funcție de mediu și integrarea cu platforma SmartThings pentru controlul dispozitivelor smart home. Este diferența dintre un televizor care face ce i se spune și unul care anticipează ce îți dorești.

Totodată, consumatorii migrează către televizoare din segmentul premium cu diagonale foarte mari, funcții inteligente și conectivitate extinsă.

Samsung s-a adaptat rapid la noile trenduri și și-a consolidat poziția în zona televizoarelor premium, cu prețuri de peste 2.500 de dolari, dar și în segmentele Neo QLED, OLED și Micro RGB, considerate principalele direcții de dezvoltare ale pieței.

În paralel cu piața de televizoare, Samsung și-a consolidat poziția și în segmentul display-urilor comerciale, unde compania este lider global pentru al 17-lea an consecutiv. Zona de digital signage și ecrane profesionale a devenit una strategică pentru producătorul sud-coreean, pe măsură ce companiile investesc tot mai mult în infrastructură digitală și experiențe vizuale interactive.

Samsung și-a extins prezența în sectoare precum retail, corporate și hospitality, unde cererea pentru display-uri comerciale inteligente este în creștere.

Anul trecut, producătorul sud-coreean a avut o cotă de 35,2% din vânzările pe unități, potrivit Omdia și a înregistrat un record absolut: a livrat peste 2,5 milioane de unități în sectorul ecranelor B2B.

Pe lângă hardware, Samsung se așteaptă să își mențină poziția de lider pe piață prin conectarea dispozitivelor și soluțiilor pentru a oferi clienților experiențe consistente și integrate. Aceasta include platforma Samsung VXT pentru gestionarea de la distanță a dispozitivelor și operațiunile de conținut, precum și noua aplicație AI Studio, care permite crearea ușoară de videoclipuri gata de afișare dintr-o singură imagine a produsului.

„Cei șaptesprezece ani petrecuți în fruntea pieței ecranelor comerciale sunt rezultatul faptului că am ascultat clienții noștri B2B și am evoluat alături de ei”, a declarat Hyoung Jae Kim, vicepreședinte executiv al diviziei Visual Display (VD) din cadrul Samsung Electronics. „Pe măsură ce companiile se schimbă, au nevoie de o tehnologie fiabilă, ușor de gestionat și pregătită pentru viitor. Vom continua să investim în ecrane și soluții care îi ajută pe partenerii noștri să lucreze mai eficient și să creeze experiențe mai bune în orice spațiu.”