Sfârșit de drum. Se închide postul TV care ne-a marcat copilăria, adolescența și tinerețea

Compania care a deține brandul a pus decizia pe seama măsurilor puternice de reducere a costurilor legate de fuziunea cu Skydance Media, dar şi a transformării obiceiurilor de consum media, pe fondul migraţiei publicului muzical către platformele digitale şi reţelele sociale, scrie stiripesurse.ro.

n comunicarea oficială se precizează că brandul MTV va continua să existe prin intermediul platformelor digitale şi prin evenimentele sale reprezentative, precum VMAs şi EMAs, însă televiziunea muzicală în forma cunoscută de generaţii se va încheia la finalul acestui an.

Organizaţia culturală care a debutat în Statele Unite în 1981 a schimbat pentru decenii modul în care publicul descoperea muzică şi cultura pop. Primele imagini difuzate pe canal au fost cele ale piesei „Video Killed The Radio Star”, iar de atunci au urmat momente devenite repere ale istoriei mediilor: premiera videoclipului „Thriller” a lui Michael Jackson în decembrie 1983, apariţiile lui David Bowie pe MTV News, emisiunea de realitate The Real World în anii ’90, intrarea grunge-ului în mainstream prin difuzarea constantă a clipului „Smells Like Teen Spirit” al formaţiei Nirvana sau controverse precum cea dintre Courtney Love şi Madonna.

După extinderea în Europa, în 1987, programe precum MTV Unplugged au devenit instituţii, iar canalele au transformat clipurile promoţionale în oferte artistice, au propulsat cariere muzicale, au facilitat circulaţia trendurilor în modă şi au contribuit la definirea culturii tinere.

În ultimii ani însă, odată cu ascensiunea serviciilor de streaming şi a reţelelor sociale, televiziunea muzicală tradiţională a pierdut teren în faţa consumului personalizat şi la cerere.

Pe de altă parte, anunţul a fost însoţit şi de o observaţie asupra semnificaţiei culturale a deciziei; unul dintre pasajele transmise de comentatori a fost redat ca o concluzie: „A sign of changing times… And a business decision that represents a cultural moment, signalling the death of communal music discovery and prompting a reflection on how we consume music in the digital age.” Tradus în limba română: „Un semn al vremurilor care se schimbă… şi o decizie de afaceri care reprezintă un moment cultural, semnalând moartea descoperirii muzicale în comunitate şi determinând o reflecţie asupra modului în care consumăm muzică în era digitală.”