Și-a revenit consumul în 2024. Românii au cheltuit 127,3 miliarde de lei pentru produse de larg consum și electroIT. Online-ul crește peste offline datorită mâncării

După aproape doi ani de contracție, în 2024, românii au cumpărat mai multe produse de larg consum și electro-IT pe care au cheltuit, în total, 127.3 miliarde de lei. Industria FMCG a avut un avans de 8% față de anul trecut, în valoare, iar cea de electro-IT de 9.6%. S-a cumpărat tot mai multă mâncare online, însă comerțul tradițional are cea mai mare cotă de piață, retailerii au deschis mai puține magazine și 21% din ce s-a vândut a fost la promoție.
Alina Stanciu - mar, 04 feb. 2025, 11:23
Și-a revenit consumul în 2024. Românii au cheltuit 127,3 miliarde de lei pentru produse de larg consum și electroIT. Online-ul crește peste offline datorită mâncării

Încetinirea inflației a permis, în 2024, revenirea pe creștere a consumului cantitativ atât în industria bunurilor de larg consum (FMCG) cât și în cea electro-IT, potrivit unui studiu  „Barometrul de retail” al companiei de cercetare NIQ-GfK, ce acoperă circa 62,000 de magazine la nivel național.

Valoric, plusul a fost de 8,3%, până la un total de 127.3 miliarde de lei în 2024, pentru ambele industrii, cu un avans de 8% la produsele de larg consum și de 9,6% pe segmentul electro-IT.  Pe lângă inflație și puterea de cumpărare, în 2024 vânzările au fost influențate și de alți factori, cum ar fi schimbările climatice și de legislație, obiceiuri de consum sau activitatea și dezvoltarea formatelor de retail.

Spre exemplu, anotimpul cald început încă din martie a dus la creșterea cu două cifre a vânzărilor de înghețată și a aparatelor de aer condiționat, în timp ce o parte din vânzările de bere s-au mutat din magazine în HoReCa. Creșterea cu 10% a TVA la produsele cu conținut ridicat de zahăr a dus la scăderea sau stagnarea volumelor în industria de dulciuri, ciocolată și sucuri carbogazoase, în timp ce restricțiile de preț impuse în retail la unele alimente de baza au impulsionat de exemplu vânzările de lactate.

Cum obișnuiesc românii să consume – 80% schimbă magazinul pentru promoții

Potrivit studiilor NIQ-GfK, după ani de crize succesive, consumatorul a devenit foarte „determinat” în a cheltui doar pe lucrurile care contează și îi aduc beneficii. Conform „NIQ 2004  Mid year Consumer Outloock”, 52% dintre cumpărătorii uzuali ai unui brand nu îl vor mai cumpără și anul viitor – loialitatea fiind și mai mică pentru produsele care au o penetrare redusă printre consumatori.

În România, conform „NIQ Shopper Trends 2024”, fiecare cumpărător urban deține în medie 4.4 carduri de loialitate ale unui retailer de FMCG, iar 80% din ei sunt dispuși să schimbe marca produsului sau magazinul pentru a beneficia de promoții. Doar consumatorii din mediul rural au o atitudine mai loială față de branduri, 80% dintre ei afirmând că dacă sunt mulțumiți de un brand, nu intenționează să îl schimbe (conform „NIQ Rural România 2024”).

Trimestrul patru, cu începerea școlilor și sărbătorile de iarnă, a fost  vârful perioadelor promoționale. Din totalul vânzărilor de FMCG din retailul modern, circa 26% a fost vândut la promoție în Q4 ‘24, în creștere ușoară față de anul trecut. În industria Electro & IT, cel mai mare eveniment promo anual, Black Friday, a adus creșteri de vânzări de 212% față de media anuală, cu +12% față de creșterea înregistrată de evenimentul similar de anul trecut.

Deși comparativ cu alte țări europene presiunea promoțională din România este încă moderată iar promoțiile aduc un plus de vânzări, producătorii și retailerii au o sarcina din ce în ce mai dificilă în a găși ofertele optime atât pentru a satisface dorințele tot mai sofisticate și educate ale consumatorilor, cât și pentru a-și menține profitabilitatea într-o piață încă marcată de scăderea puterii de cumpărare.

Obiceiurile și consumul variază și la nivel regional. Conform datelor de audit NIQ, Bucureștiul concentrează doar 11.8% din populație dar consumă 17.6% din totalul de FMCG, la polul opus situându-se regiunea Nord-Est, cu 17% din populația țării și doar 13.9% din consum.

Retailul alimentar, în restructurare și organizare. În 2024 s-au deschis cele mai puține magazine noi

Odată cu consumul, anul trecut a crescut și numărul magazinelor moderne internaționale, însă într-un ritm mai lent decât anii anteriori.  Din datele NIQ-GfK, la finele lui 2024 exxistau cu 160 mai multe magazine noi față de 2023, în timp ce în 2023 s-au deschis 203 magazine noi iar în 2022 396. Totodată, pe piață au apărut rețele noi, precum Zabka ( Froo) și au avut loc fuziuni ( Ahold Delhaize, proprietarul Mega Image, a cumpărat lanțul Profi), iar multe magazine au fost reorganizate pentru a se adapta noilor cerințe ale consumatorilor.

Comerțul tradițional, deși în scădere numerică, se modernizează și el, din ce în ce mai multe magazine adoptând bunele practici europene în privința sortimentatiei și serviciilor. Astfel, acesta continuă să reprezinte cel mai mare canal de vânzare pentru totalul bunurilor de larg consum, cu o pondere valorică de 34% din total FMCG și o creștere de 10.7% față de 2023. Hipermarketurile (22%, +1.8%) sunt următorul canal că importantă, dar și ele sunt într-o permanentă presiune din partea formatelor preferate de consumatori în ultimii ani: Discounterii (21%, +10.9%) și formatele mici de Supermarkets (13%. +9.6%), care înregistrează cele mai dinamice creșteri.

 

Online-ul crește peste offline. Românii cumpără online la fel de multă mâncare ca și alte produse 

E-commerce în FMCG a continuat să crească în valoare (+13.7%) peste media retailului Brick &Mortar și în 2024, creștere datorată în special categoriilor de produse alimentare, care au penetrat foarte bine și acest canal, ajungând să egaleze ca pondere vânzările de non-alimentare, în mod tradițional preferate în online. Agilitatea câștigată de consumatori în a jongla printre propunerile diferitelor formate de retail și ale diferiților producători îi impulsionează pe aceștia să lanseze din ce în ce mai multe oferte promoționale, pentru a-și menține sau crește cota de piață.

NIQ este liderul mondial în cercetarea de piață. NIQ a fuzionat cu GfK în 2023 și oprează acum în peste 95 de țări care reprezintă 97% din PIB-ul mondial.

Te-ar mai putea interesa și
Controale ANPC în centrele rezidențiale pentru bătrâni din toată țara. La acțiune participă peste 300 de comisari. Un centru din Voluntari a refuzat accesul inspectorilor
Controale ANPC în centrele rezidențiale pentru bătrâni din toată țara. La acțiune participă peste 300 de comisari. ...
Autoritatea Naţională pentru Protecţia Consumatorilor (ANPC) desfăşoară, în prezent, o serie de acţiuni de control la nivel naţional pentru a verifica respectarea reglementărilor legale......
Kaufland face angajări pe salarii de peste 5.000 de lei în mână. Ce trebuie să știi
Kaufland face angajări pe salarii de peste 5.000 de lei în mână. Ce trebuie să știi
Kaufland, unul dintre puţinii angajatori din retail care comunică salariile oferite, face angajări. Kaufland recrutează ...
Anunțul SF al celui mai mare proprietar de bitcoin din lume: Bitcoin în loc de numerar. Zeci de giganți mondiali au urmat imediat sfatul
Anunțul SF al celui mai mare proprietar de bitcoin din lume: Bitcoin în loc de numerar. Zeci de giganți mondiali au urmat ...
MicroStrategy, o companie de nivel mediu din industria IT americană, a declanșat o campanie fără precedent în piața ...
ANM anunță ninsoare, vânt și o răcire semnificativă a vremii în următoarele trei zile
ANM anunță ninsoare, vânt și o răcire semnificativă a vremii în următoarele trei zile
Administraţia Naţională de Meteorologie a emis, sâmbătă, o informare meteo de precipitaţii mixte, polei, ninsori, ...