Smartphone-urile devin un lux? Cine sunt „vinovații” pentru scumpiri și cât vor costa în următorii ani

Trendul este alimentat nu doar de apetitul pentru telefoane de top, ci și de extinderea rețelelor 5G și de cererea pentru funcții tot mai avansate, chiar și la modelele din gama medie.

În al doilea trimestru din 2025, piața smartphone-urilor a evoluat mai bine decât se așteptau mulți analiști. Potrivit Counterpoint Research, livrările globale vor urca cu 2,5% față de anul trecut, o prognoză mai optimistă decât cea de 1,9% din primul trimestru, dar sub estimarea inițială de 4%. Încetinirea vine pe fondul scumpirilor, al realinierii lanțurilor de aprovizionare și al presiunilor macroeconomice.

Prețul mediu al telefoanelor (ASP) va crește în 2025 cu 3,5%, până la 370 de dolari, ușor peste creșterea de 2,3% prevăzută anterior, susținut de scumpirile de pe piața nord-americană și de revenirea pieței din India și restul regiunii Asia-Pacific.

Cum prețurile cresc mai repede decât volumele, veniturile din vânzarea de smartphone-uri vor urca cu aproape 6% față de anul trecut. Pe termen lung, această tendință va aduce un avans anual de 5% până în 2029, când piața globală ar putea ajunge la 564 de miliarde de dolari.

După ani de perturbări, de la fluctuațiile cererii din perioada pandemiei la provocările lanțului de aprovizionare și până la volatilitatea recentă provocată de tarife, piața smartphone-urilor începe să se normalizeze. Cu toate acestea, notează autorii studiului, incertitudinea comercială cauzată de tarifele SUA, împreună cu un mediu macroeconomic mai slab, ar putea complica situația în viitor.

Apple rămâne liderul în ceea ce privește prețul mediu de vânzare al produselor premium, care se preconizează că va crește de la 919 USD în 2025 la aproape 1.000 USD până în 2029, datorită combinației de modele Pro și de bază, inclusiv cele mai recente game „e” și „Air”.

În primul trimestru din 2025, lansarea iPhone 16e a dus la o scădere de 9% a prețului mediu de vânzare (ASP) al Apple. Totuși, analiștii estimează că această valoare va crește din nou în a doua jumătate a anului, odată cu adoptarea modelelor Pro.

Apple aplică în mod intenționat o strategie duală: pe de o parte, își lărgește baza de clienți prin gama iPhone e și iPhone Air, care câștigă teren în piețele emergente și în rândul consumatorilor de masă; pe de altă parte, își consolidează poziția premium prin gama Pro, pregătind în același timp terenul pentru lansarea primului său telefon pliabil în 2026.

Pe termen lung, între 2026 și 2029, Statele Unite, China și Europa vor rămâne cele mai mari piețe pentru Apple.

Prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor va rămâne stabil în cazul Samsung. Performanța mai slabă a telefoanelor sale de top în prima jumătate a lui 2025 a redus ASP-ul global, dar creșterea pe termen lung va fi susținută de popularitatea dispozitivelor pliabile și de integrarea funcțiilor GenAI. Totuși, prezența puternică a Samsung în segmentul mid-range, mai ales pe piețele emergente, limitează potențialul de creștere rapidă.

Alți producători Android – Xiaomi, OPPO și vivo – încearcă și ei să urce pe segmentul premium, însă cererea scăzută din China și rezultatele modeste din India au temperat creșterea ASP.

Huawei, în schimb, a revenit în forță pe piața internă. Relaxarea restricțiilor din lanțul de aprovizionare i-a permis să își relanseze seriile Mate și P, care, alături de dispozitivele pliabile foarte populare, au urcat ASP-ul. Loialitatea utilizatorilor față de HarmonyOS îi oferă brandului posibilitatea de a menține prețuri premium, chiar dacă extinderea în afara Chinei rămâne limitată.

Per ansamblu, previziunile pentru ASP global sunt pozitive: volatilitatea prețurilor scade, lanțurile de aprovizionare se stabilizează, iar mixul dintre telefoane premium, GenAI și pliabile va menține o creștere constantă, nu spectaculoasă, ci normalizată.

Potrivit sursei citate, apariția smartphone-urilor GenAI a adăugat inițial între 40 și 60 USD la costurile de producție, ceea ce a dus la creșteri de preț. Dar pe măsură ce AI devine matură, diferența nu va mai fi dată de costuri, ci de valoarea percepută: consumatorii vor plăti mai mult pentru telefoane care oferă funcții AI avansate.

Deși pliabilele reprezintă sub 2% din livrările globale, ele ridică puternic media prețurilor și mută percepția clienților spre segmentul premium. Apple, care ar urma să lanseze primul său model pliabil la final de 2026, ar putea să redefinească piața și să ridice din nou standardul industriei.