Supermarket vs discounter: cine a fost marele perdant al ultimilor ani în România

Anul trecut, lanţurile de hipermarketuri s-au detaşat pentru prima dată clar faţă de supermarketuri, dar mai ales faţă de discounteri, în lupta pentru buzunarele românilor. Majoritatea cumpărătorilor care preferă comerţul modern, adică în jur de 95% dintre românii din mediul urban,  spun că îşi cheltuiesc mare parte din bani în hipermarketuri (62%) şi supermarketuri (20%), în timp ce numai 11% îşi golesc buzunarele în magazine tip discount, sunt concluziile studiului Shopper Trends 2012-2013  realizat de Nielsen România. Cu un an în urmă, ponderea celor care alegeau hipermarketul pentru a face cea mai mare parte a cumpărăturilor era de 55%, supermarketul era preferat de 20% dintre respondenţi, iar discounterii atrăgeau 19% dintre respondenţi.

S-au întors în timp

Deşi cu un număr tot mai mare de unităţi, discounterii s-au întors practic cu peste 6 ani în urmă, o perioadă în care magazinele tradiţionale medii, mari şi mici, dar şi celelate tipuri de magazine tradiţionale mai contau. Împreună, acestea din urmă deţineau în 2008 22% din piaţă, conform unui studiu mai vechi al Nielsen. Acum, comerţul tradiţional mai înseamnă doar 3%.

S-au dublat numărul de magazine

În 2008, 18% dintre respondenţi spuneau că îşi lasă cei mai mulţi bani în magazinele tip discount, adică la fel de mulţi ca şi cei care preferau supermarketul. Hipermarketul era preferat de 42% dintre respondenţi. Pe vremea aceea existau însă 127 de magazine tip discount, principalii jucători fiind Profi cu 35 de magazine, Penny Market XXL (actualmente  XXL Mega Discount) cu 5 magazine, Penny Market cu 38 de magazine şi Plus Discount (actualele magazine Lidl) cu 49 de magazine. La finele anului trecut, marile lanţuri internaţionale operau 297 de magazine tip discount, adică mai mult decât dublu faţă de 2008, cele mai multe aparţinând retailerului german Lidl (155). „Cumpărătorii care au cheltuit bani şi în comerţul modern declară în semnificativ mai mare măsură faţă de anul trecut că îşi lasă o parte importantă a bugetului în magazinele de tip hipermarket, în vreme ce discounterii par să fi pierdut din avântul pe care îl avuseseră în anii anteriori”, spun analiştii Nielsen România.

Expansiunea continuă

În ciuda preferinţelor consumatorilor, operatorii de magazine tip discount se pare că mizează pe o revenire a pieţei, investiţiile pe acest segment fiind susţinute. Anul trecut s-au deschis 40 de noi magazine tip discount, acesta fiind al doilea cel mai dinamic segment după cel al supermarketurilor al căror număr a crescut în 2012 cu 162 de unităţi. Lidl, parte a grupului german Lidl&Schwartz, care deține și rețeaua de hipermarketuri Kaufland, are de departe cele mai multe unităţi (155 la finele lui 2012), fiind urmaţi de Penny Market cu 136 de magazine şi XXL Mega Discount cu 6 unităţi.