Mecanismele psihologice joacă un rol foarte important în modul în care investitorii de retail tranzacționează pe bursă, de multe ori în detrimentul fundamentelor economice, dar în timp ce datele financiare rămân obiective, sentimentul este adesea schimbător. Tranzacționarea în acord cu mulțimile are potențialul să genereze oportunități de câștig rapid în momentele de efervescență, dar poate și să erodeze puternic randamentele atunci când euforia trece, iar investitorii cad în capcana propriului entuziasm sau în cea a fricii colective.