Începutul anului aduce de obicei o creștere a numărului de abonamente la sălile de sport, deoarece oamenii doresc să se reîncarce după perioada de sărbători. Acest model s-a menținut și în acest an. Prețurile acțiunilor spun însă o altă poveste. Analiza platformei de tranzacționare și investiții eToro arată că un coș cu ponderi egale de acțiuni listate din sectorul fitness a crescut cu 15% în ultimul an și cu 38% în ultimii trei ani, dar cu doar 17% în ultimii cinci ani, în ciuda creșterii constante a participării la activități de fitness.