Novo Nordisk aduce în atenția publicului din România fenomenul „Food Noise” („zgomot alimentar”) printr-un studiu de percepție național dedicat acestui subiect, menit să analizeze modul în care gândurile persistente despre mâncare influențează relația oamenilor cu alimentația și motivul pentru care încercările de scădere în greutate eșuează. Mulți oameni descriu această experiență ca fiind vocea din minte care îi face să se gândească permanent la mâncare. În literatura științifică, fenomenul poartă numele de Food Noise.