TikTok anunță că rețeaua utilizatorior săi din Europa a ajuns la 200 milioane

În creștere față de anul trecut, când erau 175 de milioane de utilizatori, numărul oamenilor activi pe platformă se apropie de o treime din populația SEE și a Regatului Unit. În România, TikTok are acum 9,1 milioane de utilizatori activi în fiecare lună.

Potrivit companiei, pe măsură ce comunitatea TikTok se dezvoltă, impactul platformei asupra ecosistemului european se amplifică. Afacerile mici ajung la clienți noi, instituțiile culturale se conectează cu un public mai larg, #BookTok stârnește un nou val de pasionați de lectură, iar fluxul dedicat STEM inspiră următoarea generație de inovatori.

Impact economic în creștere

În prezent, milioane de afaceri din întreaga Europa sunt pe TikTok. De la micii întreprinzători până la branduri globale, sistemul unic de recomandare al TikTok ajută afacerile să ajungă la clienți noi pe care altfel nu i-ar fi putut găsi, fără să fie nevoie de un număr mare de urmăritori.

Experții de la Oxford Economics au descoperit că activitatea întreprinderilor mici și mijlocii (SMEs) pe TikTok au contribuit cu 4,8 miliarde de euro la economiile Germaniei, Franței, Italiei, Țărilor de Jos și Belgiei și au susținut peste 51.000 de locuri de muncă, se menționează în comunicat.

Impact cultural

TikTok este partener oficial al unor evenimente precum Festivalul de la Cannes, pentru al patrulea an consecutiv.
În sport, TikTok a susținut evenimente sportive emblematice precum Turul Franței și Six Nations Rugby. De la parteneriatele cu echipa națională germană de fotbal la Euro 2024 și cu TeamGB și ParalympicsGB la Jocurile Olimpice de la Paris, TikTok a oferit o modalitate prezenta aceste evenimente de referință, cu imagini și povești ale sportivilor din culise.

În domeniul artelor, instituții precum Royal Shakespeare Company s-au alăturat platformei și au adus arta către noi audiențe. În România, parteneriatul dintre TikTok și Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu (@fitsibiu) pentru ediția din anul 2022 a marcat și o premieră absolută la nivel mondial: primul spectacol de teatru transmis live pe TikTok.

Impact social

#BookTok inspiră o nouă generație de cititori și contribuie la creșterea vânzărilor pentru autorii prezenți pe TikTok. Platforma a colaborat cu evenimente literare din toată Europa, de la Târgul de Carte de la Frankfurt și cel de la Torino, până la Hay Festival din Regatul Unit și Boekenbal din Țările de Jos. Un studiu realizat de UK Publishers Association a constatat că 59% dintre tinerii cu vârste între 16 și 25 de ani și-au descoperit pasiunea pentru lectură datorită BookTok.

Pe măsură ce TikTok continuă să crească în Europa, tot mai mulți reprezentanți politici și instituții s-au alăturat platformei pentru a se conecta cu cetățenii lor: de la președintele Franței, Emmanuel Macron @emmanuelmacron, cancelarul Germaniei, Friedrich Merz @merzcdu, prim-ministrul Poloniei, Donald Tusk @donald_tusk, președintele Parlamentului European, Roberta Metsola @metsola.roberta, prim-ministrul Italiei, Giorgia Meloni @giorgiameloni_ufficiale, până la Guvernul Regatului Unit @ukgov.

„Comunitatea noastră europeană crește constant, cu peste 200 de milioane de persoane care accesează frecvent TikTok pentru a se distra, a descoperi un hobby, a învăța o abilitate nouă sau pentru a-și câștiga existența”, a declarat Marlene Masure, General Manager, Content Operations, pentru Europa.

*32 de țări sunt incluse în această cifră a Utilizatorilor Activi Lunar (Monthly Active Recipients – MAR): Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Cipru, Croația, Danemarca, Elveția, Estonia, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Irlanda, Islanda, Italia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburg, Malta, Norvegia, Polonia, Portugalia, România, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Regatul Unit, Țările de Jos și Ungaria. Metodologia utilizată pentru calcularea acestei cifre MAR se bazează pe metodologia folosită pentru informațiile despre MAR în UE pe care TikTok le publică în rapoartele de transparență conform DSA.