Trenduri și schimbări majore în automatizarea procesului de vânzare al publicității online-studiu

Cercetarea, realizată împreună cu AppNexus, surprinde nivelul de înțelegere și adopție a Programmatic Trading analizând atât cererea cât și oferta, din perspectiva Publisherilor, Agențiilor de Media și Advertiserilor/Clienților.

Raportul de 17 pagini, disponibil pentru a fi descărcat pe www.tailwindemea.net, dovedește că Programmatic Trading nu mai este un termen „enigmatic”. Ambele părți, atât buyerii (cumpărătorii de spatii publicitare online), cât și sellerii (vânzătorii, publisherii), susțin că au constatat multiplele beneficii, cum ar fi „O mai bună targetare a audiențelor” și „Bugete reduse și afișări neirosite”.

Pe de alta parte, „Lipsa inventarului Premium” și „Deficitul de competență al companiei noastre” au fost identificate drept cele mai des întâlnite motive de întârziere a procesului de adopție.

Cu toate acestea, 76,5% dintre respondenții din CEEMEA sunt de acord că, mai devreme sau mai târziu, Programmatic Trading va evolua într-o parte vitală/importantă a advertisingului digital.

White paper-ul pune la dispoziție totodată o comparație utilă cu cercetarea din 2014 efectuată de AppNexus, Warc și IAB în Europa de Vest, subliniind diferențele stadiilor de adoptare dintre cele două regiuni.

TailWind, parte a TDG, își propune să simplifice prin tehnologie complexitatea businessului digital și să crească veniturile publisherilor, advertiserilor și agențiilor de media cu ajutorul unor soluții automatizate și bazate pe date relevante.

Deținut și operat de TailWind și susținut de AppNexus, „Project Agora” este o rețea a publisherilor din CEE, SEE și MENA. Misiunea „Project Agora” – care în Romania este în curs de lansare cu participarea unor playeri majori printre care Mediafax, Ringier și ThinkDigital – constă în crearea unor audiente de încredere, care vor aduce valoare adăugată advertiserilor, asigurând în același timp protejarea intereselor publisherilor locali.

TailWind este partener AppNexus în peste 30 de țări din CEE & MEA și Sizmek în CEE.