Un număr record de 9,3 milioane de turiști străini au vizitat Brazilia în 2025. Succesul este pus pe seama puterii soft pe care o are imensa țară sud-americană

„Puterea soft” a Braziliei cuprinde muzica, cultura, bucătăria și fotbalul, setul de active intangibile care creează o imagine pozitivă a ţării şi devin un factor decisiv în convingerea turiştilor, a explicat Marcelo Freixo, preşedintele Agenţiei Braziliene de Promovare a Turismului (Embratur).

„Când Brazilia apare pozitiv pe ecranele globale, când muzica noastră devine virală, când festivalurile noastre cuceresc lumea, se trezeşte o dorinţă reală de a vizita ţara. Iată ce reflectă datele: 2024 şi 2025 au fost ani istorici, cu sosiri şi venituri record ale turiştilor”, a declarat Freixo într-un interviu acordat EFE.

În acest sens, Freixo subliniază că această „putere soft”, însoţită de o strategie clară de promovare internaţională, contribuie la stimularea economiei, la generarea de locuri de muncă şi la aducerea dezvoltării în mai multe regiuni ale Braziliei.

Nu este o coincidenţă faptul că turismul reprezintă deja 8% din Produsul Intern Brut (PIB) al Braziliei.

Printre aceste atribute, Marcelo Freixo a evidenţiat receptivitatea şi bucuria brazilienilor, activităţi culturale precum cercurile de samba pe străzi, expresiile spirituale şi religioase, mate-ul natural consumat pe plajele din Rio de Janeiro şi acai-ul preparat în Amazon. Mai mult, Brazilia oferă şi alte experienţe gastronomice şi naturale „care sfidează orice explicaţie”, dar care sunt capabile să creeze o conexiune cu turiştii.

„Puterea soft este probabil cel mai puternic factor de diferenţiere al nostru.Există multe destinaţii frumoase în lume, dar puţine au impactul simbolic şi emoţional pe care îl reprezintă Brazilia”, a concluzionat Freixo.

Preşedintele Embratur a explicat că Brazilia şi-a folosit întotdeauna „forţa culturală” pentru promovare, dar că în ultimii ani aceasta a devenit parte a unei „strategii explicite, organizate şi bazate pe date”. În acest context, agenţia a lansat oficial campania „Brazilia. E o atmosferă. Vino să o experimentezi” la sfârşitul anului 2025, cu scopul de a continua să stimuleze creşterea numărului de sosiri turistice internaţionale.

În 2025, Brazilia a depăşit obiectivul guvernului cu 34,6%, înregistrând 9,3 milioane de vizitatori străini, un record susţinut în primul rând de argentinieni, cu 3,3 milioane de vizitatori, urmaţi de chilieni (801.921) şi americani (759.637). Între timp, călătorii din ţări precum Franţa, Portugalia, Germania, Italia, Marea Britanie şi Spania au totalizat 1,2 milioane de vizitatori.

Conform unui raport ONU privind turismul, în 2025, sectorul turistic din Brazilia a crescut de aproape 10 ori mai rapid decât media globală, cu un avans de 37,1% al sosirilor internaţionale, comparativ cu o medie globală de doar 4%.

Mai mult, gigantul sud-american a stabilit şi un record pentru cheltuielile turiştilor străini, care au cheltuit 7,865 miliarde de dolari în ţară în 2025, cu 7,1% mai mult decât în 2024, potrivit Băncii Centrale.

Pentru Freixo, această realizare demonstrează puterea turismului ca „motor economic pentru generarea de locuri de muncă şi venituri” şi „se traduce în creştere pentru întreprinderile mici”.

Sursa foto: Wikipedia