Un telefon nou costă tot mai mult. Peste 40% dintre modelele de pe piață s-au scumpit în 2026

Unele modele au ajuns să coste aproape de două ori mai mult, iar telefoanele nou lansate în 2026 au avut, în medie, prețuri cu 25% mai mari decât variantele echivalente lansate cu un an înainte, arată Counterpoint Research în Global Smartphone Price Increase Tracker.

Creșterile de preț diferă însă semnificativ de la o piață la alta. Cele mai mari scumpiri au fost înregistrate în țările în care consumatorii sunt mai sensibili la preț. India a avut cea mai mare creștere, de 21%, urmată de regiunea Asia-Pacific, cu 19%, și Orientul Mijlociu și Africa (MEA), cu 18%.

America Latină a înregistrat o creștere medie de 16%, inclusiv ca urmare a reducerii discounturilor promoționale, care a dus la creșterea prețurilor efective plătite de consumatori.

În schimb, piețele în care telefoanele premium au o pondere mai mare au avut creșteri mai moderate. În China, prețurile au crescut cu 10%, în Europa cu 7%, iar în SUA cu 5%. În aceste piețe, producătorii au concentrat în principal majorările asupra modelelor nou lansate, în timp ce prețurile telefoanelor deja existente au fost mai stabile.

„Memoria a devenit un factor esențial în costul de producție al telefoanelor, resetând structura prețurilor din industrie și lăsând producătorilor un spațiu limitat pentru a absorbi creșterea costurilor. Impactul este cel mai puternic pe piețele sensibile la preț, unde creșterile medii de 16-21% fac dispozitivele mai puțin accesibile”, a declarat Tarun Pathak, Research Director la Counterpoint Research.

Potrivit acestuia, consumatorii reacționează la scumpiri prin amânarea înlocuirii telefoanelor, mutarea achizițiilor către marile perioade de reduceri sau orientarea către piața dispozitivelor recondiționate.

În SUA, impactul scumpirilor este atenuat și de ponderea ridicată a abonamentelor postpaid, prin care costul telefonului este distribuit în plăți lunare, în loc să fie achitat integral la cumpărare.

Producătorii reduc specificațiile pentru a ține prețurile sub control

Creșterea prețurilor componentelor îi determină pe producătorii de smartphone-uri să modifice și configurațiile telefoanelor, nu doar prețurile.

Printre măsurile utilizate se numără reducerea capacității de stocare, simplificarea configurațiilor camerelor foto și revenirea unor modele 4G în anumite segmente de preț.

Astfel, producătorii încearcă să limiteze creșterea prețurilor finale într-o perioadă în care costurile de producție au crescut, fără să transfere integral această presiune asupra consumatorilor.

Pe partea de distribuție, operatorii și retailerii folosesc programe de finanțare, buyback și trade-in, precum și plata în rate, pentru a reduce impactul scumpirilor asupra cumpărătorilor.

Un caz aparte este Apple, care a menținut prețurile iPhone la nivelurile existente. Counterpoint Research subliniază importanța acestei decizii în condițiile în care iPhone generează mai mult de jumătate din veniturile totale ale Apple, în timp ce prețurile memoriilor au crescut de patru ori față de trimestrul al patrulea din 2025.

Ce urmează pentru prețurile telefoanelor

Presiunea asupra prețurilor nu este însă considerată temporară. Counterpoint Research estimează că telefoanele nou lansate vor continua să se scumpească în trimestrele următoare, inclusiv noua serie iPhone 18, lansată în această lună.

„Deficitul de memorii și costurile ridicate ale componentelor sunt așteptate să persiste pe termen scurt, punând presiune suplimentară asupra marjelor producătorilor”, a declarat Karn Chauhan, Senior Analyst la Counterpoint Research.

Producătorii sunt așteptați să acorde prioritate modelelor premium, unde marjele sunt mai mari, pentru a-și proteja profitabilitatea. În segmentele în care consumatorii sunt mai sensibili la preț, companiile ar urma să folosească în continuare modificări ale specificațiilor, diferite configurații de stocare și ajustări ale portofoliilor pentru a limita scumpirile.

Analiza Counterpoint Research este bazată pe o bază de date globală la nivel de model, care include peste 4.000 de smartphone-uri active.