Vânzările de ceasuri elvețiene de lux au scăzut puternic, în special ca urmare a prăbușirii cererii în China

Cele mai recente date publicate săptămâna aceasta de doi dintre cei mai importanţi producători elveţieni de ceasuri, Richemont şi Swatch Group, confirmă o diminuare brutală a vânzărilor de produse de lux pe piaţa din China, fenomen care a afectat mărci precum Burberry Group Plc, Hugo Boss şi Gucci.

Richemont, care deţine mărcile de ceasuri Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre şi IWC, a informat marţi că în perioada aprilie-iunie 2024, vânzările sale au scăzut cu 13%, motivul principal fiind un declin de 27% în China. Anterior, rivalul Swatch, care deţine mărcile Omega, Blancpain şi Breguet, a informat şi el că vânzările sale în China s-au prăbuşit cu 30% în prima jumătate a acestui an.

Această scădere a vânzărilor şi diminuarea producţiei se repercutează de-a lungul întregii industrii elveţiene de orologerie. Unii furnizori de echipamente au cerut angajaţilor să îşi scurteze programul de lucru sau să îşi prelungească vacanţele estivale. Aceasta este o industrie importantă pentru ţara cantoanelor, în condiţiile în care regrupează peste 65.000 de muncitori şi este al treilea mare sector exportator.

Cel mai probabil datele lunare privind exporturile de ceasuri elveţiene în luna iunie, care urmează să fie publicate joi, vor confirma tendinţa de încetinire. După trei ani de exporturi record în termeni de valoare, în primele cinci luni din acest an exporturile angro au scăzut cu 2,5%, potrivit Federaţiei Industriei Elveţiene de Orologerie.

O scădere cu două cifre a vânzărilor reprezintă o inversare şocantă a situaţiei pentru o industrie care în perioada pandemiei s-a bucurat de vânzări fără precedent. Atunci, clienţii cu cash care nu puteau să cheltuie pentru a călători sau a lua masa în oraş au alocat bani pentru a-şi cumpăra ceasuri scumpe. Majoritatea principalelor mărci de ceasuri a răspuns la explozia cererii prin majorarea cererii, unele cu două cifre. Asta i-a făcut pe unii consumatori să se răzgândească atunci când a venit vorba de cumpărarea unui nou ceas.

Prăbuşirea vânzărilor de ceasuri noi vine după o corecţie dramatică pe piaţa ceasurilor second-hand, care a urmat după ce preţurile au atins un vârf în 2022. Această tendinţă de scădere continuă. Analiştii de la Morgan Stanley şi WatchCharts susţin că preţurile pentru cele mai tranzacţionate modele de ceasuri second-hand au scăzut cu 2,1% în al doilea trimestru din 2024, acesta fiind al nouălea trimestru consecutiv de declin.