Zenith: 2012, al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România

Anul 2012 este al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România, pe fondul instabilităţii politice crescute care afectează semnificativ economia (deprecierea monedei locale fiind unul dintre cei mai vizibili indicatori şi cu impact major imediat) şi în condiţiile unui consum încă în scădere, conform unei analize a agenţiei de comunicare Zenith România.
Economica.net - mar, 02 oct. 2012, 20:28
Zenith: 2012, al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România

„Este un declin mai lent (doar 1 digit), dar cu atât mai dureros având în vedere premisele potenţial pozitive ale acestui an. În plus, contextul dificil atât local cât şi global (mai ales european), nu ne ajută nici la vizibilitate pe termen lung, revizuirile trimestriale nemaifiind doar rafinări, dar chiar schimbări majore (cum s-a întâmplat la jumătatea acestui an). Categoric, trăim vremuri interesante, în care schimbarea e singura constantă”, se menţionează în analiză.

Potrivit sursei citate, este remarcabil faptul că piaţa media continuă să ofere numeroase oportunităţi de comunicare: producţiile TV locale (majoritatea folosind formate internaţional de succes) livrează performanţe peste aşteptări, evenimentele sportive ale anului (Cupa Mondială, Jocurile Olimpice) au revitalizat piaţa media pe termen scurt, iar grupurile de media continua să investească în produs.

TV-ului îi revine cea mai mare parte a investiţiilor media (64%), în timp ce Internet-ul este singurul ce continuă să crească, dar contribuţia vine dinspre jucătorii ‘internaţionali’ Google, Facebook, Yahoo.

„Deşi ne-am fi aşteptat ca alegerile locale să favorizeze piaţa outdoor, investiţiile din perioada electorală au fost mult sub aşteptări, outdoor-ul înregistrând în continuare o scădere de 4% faţă de anul anterior”, afirmă reprezentanţii Zenith.

Presa continuă să fie cea mai afectată de scăderea investiţiilor media, cel mai mare declin înregistrându-se în cazul ziarelor, în special tabloidele, care în trecut se poziţionau în topul cheltuielilor de publicitate.

Zenith România, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia deţinută de Publicis Group, este una dintre cele mai puternice agenţii de comunicare din România. Compania asigură servicii în communications planning, negociere şi cumpărare de spaţii media, analize de piaţă, competiţie şi consumator, pe toate canalele de comunicare, offline şi digitale, cu execuţii tradiţionale sau neconvenţionale, serviciile specializate fiind execute prin diviziile sale Zed Digital şi Newcast.

 

Te-ar mai putea interesa și
Criză Bulgaria – Vecinii de la Sud de Dunăre sunt tot mai aproape de alegeri anticipate, după ce şi populiştii au respins mandatul de a forma un guvern
Criză Bulgaria – Vecinii de la Sud de Dunăre sunt tot mai aproape de alegeri anticipate, după ce şi populiştii ...
Partidul populist bulgar 'Există un astfel de popor' (ITN) a refuzat joi mandatul de a încerca să formeze un nou guvern, ceea ce deschide calea pentru preşedintele Rumen Radev de a convoca......
Record după record pentru aur – Cotaţiile pe pieţele internaţionale au sărit din nou de 2.200 dolari/uncie. Cea mai mare valoare din istorie la cursul BNR
Record după record pentru aur – Cotaţiile pe pieţele internaţionale au sărit din nou de 2.200 dolari/uncie. Cea ...
Aurul creşte azi, 28 martie 2024, şi atinge un nou record la cursul BNR. Este cea mai mare cotaţie din istoria României ...
Magazinele nu se vor închide în weekend, a anunţat Ciolacu
Magazinele nu se vor închide în weekend, a anunţat Ciolacu
Premierul Marcel Ciolacu a declarat, joi, la începutul ședinței de Guvern, că din semnalele primite din rândul societăţii, ...
Guvernul a adoptat OUG de modificare a legislației plafonării prețurilor la energie și gaze și a eliminat “taxa pe soare”
Guvernul a adoptat OUG de modificare a legislației plafonării prețurilor la energie și gaze și a eliminat “taxa pe ...
Guvernul a adoptat Ordonanța pentru modificarea și completarea OUG 27/2022 prin care elimină taxa pe soare pentru prosumatori ...