Zenith: Încetinirea din China afectează piaţa mondială de publicitate

Zenith Optimedia şi-a redus cu 0,2 puncte procentuale, până la 4,0%, prognozele referitoare la creşterea cheltuielilor globale cu publicitatea în 2015. Agenţia a subliniat că lumea nu se mai poate baza pe pieţele emergente pentru a susţine creşterea, adăugând că în acest an se aşteaptă ca America de Nord, Europa şi Japonia să aibă o contribuţie mai mare la creşterea cheltuielilor globale cu publicitatea, pentru prima dată după 2006.

În schimb, în 2015, cheltuielilor globale cu publicitatea ar urma să înregistreze o creştere accelerată de 5%, graţie Jocurilor Olimpice din Brazilia şi a alegerilor prezidenţiale din SUA, susţine Zenith Optimedia.

În plus, anul viitor, publicitatea pe Internetul mobil va devansa, pentru prima dată, publicitatea din ziare, fiind responsabilă pentru 12,4% din cheltuielile globale cu publicitatea faţă de 11,9% în cazul ziarelor.

‘Asistăm în prezent la cea mai rapidă tranziţie din istorie a bugetelor de publicitate, pe măsură ce marketerii şi agenţiile de publicitate se străduiesc să ţină pasul cu tendinţa consumatorilor de a îmbrăţişa stilul de viaţă mobil’, a declarat directorul Zenith Optimedia, Executive Steve King.

Zenith Optimedia este o divizie a Publicis Groupe, al treilea mare grup mondial de advertising, în funcţie de cifra de afaceri, după WPP şi Omnicom.