Bannerele standard sunt cele mai populare formate de publicitate online – studiu

Trendul din regiune se reflectă şi pe piaţa românescă, astfel încât bannerele de tip rich media câştigă tot mai mult teren, fiind folosite în peste 25% dintre campanii, alături de formatele standard.

Polonezii sunt cei care dau click cel mai des pe reclame din spaţiul online din Europa Centrală şi de Est, cu o rată de click de 0,68%, în timp ce în România rata se situează, în medie, la 0,40%. Prin comparaţie, în Serbia se înregistrează cea mai mică rată, de 0,16%.

Cele mai populare tipuri de rich media sunt: Interstitial (16% dintre campanii), Video (4.79% din campanii), Preroll şi Expand (1.68% din campanii), iar în topul formatelor găsim bannerele de: 300 x 250 (56% dintre campanii), 728 x 90 (49% din campanii) şi 160 x 600 (25% din campanii).

La nivel de regiune, bannerele de tip rich media generează o rata de click mai mare decât cele standard. Aceeaşi situaţie este şi în România, unde bannerele standard au un CTR de 0,19 %, în timp ce conţinutul multimedia atinge 1,04%.

Gemius este lider in cercetare si consultanta online in Europa si Orientul Mijlociu. Originară din Polonia, Gemius operează în 35 de ţări.

gemiusAdMonitor este un raport periodic realizat de Gemius care analizează campaniile online derulate în trimestrele 3 şi 4 din 2014 în Polonia, Ungaria, Slovacia, Letonia, Ucraina, Bulgaria, Lituania, Slovenia, Serbia, România, Cehia, Croaţia şi Estonia.