H&M mizează pe preţuri mici și pe o gamă variată pentru a impulsiona vânzările de la sfârșitul anului

Cumpărătorii au început deja să caute articole de sărbători, iar H&M a lansat recent colecţia sa pentru sezonul său de sărbători, a spus directorul general Daniel Erver, adăugând că raportul calitate preţ va fi crucial deoarece gospodăriile sunt supuse în continuare unor presiuni financiare.

H&M este primul retailer global are oferă un indiciu cu privire la prognozele sale pentru sezonul sărbătorilor, o perioadă crucială de vânzări pentru sectorul de fashion.

„Vedem un interes crescut pentru căutări pentru produsele de sărbători, încă de acum”, a spus Daniel Erver într-un interviu acordat Reuters, referindu-se la tendinţele în căutările online.

Declaraţiile lui Daniel Erver vin după ce H&M a renunţat la obiectivul de a realiza o marjă operaţională de 10% în acest an şi a raportat un profit sub aşteptări pentru trimestrul al treilea, dar a precizat că vânzările pentru luna septembrie, prima luna din cel de al patrulea trimestru, au crescut cu 11% în ritm anual.

Chiar dacă H&M vinde deja multe articole ieftine, Daniel Erver a precizat că retailerul a decis să acorde o pondere mai mare articolelor la modă pe care oamenii le vor cumpăra indiferent de vreme. „Ceea ce schimbăm şi facem cel mai mare salt este updatarea gamei pentru a o face mai relevantă, pentru a o face în mod actuală”, a spus Daniel Erver.

Hainele de piele, cizmele cu toc şi puloverele de mohair au un loc important în colecţia de toamnă/iarnă a H&M care a fost prezentată de starul pop Charli XCX dar şi de fiica supermodelului Kate Moss, Lila Moss, alături de alte celebrităţi.

Chiar şi aşa, H&M va trebui să recurgă la reduceri pentru a-i atrage pe cumpărătorii preocupaţi de preţ, iar pe site-ul H&M din SUA multe din articolele din colecţia toamnă/iarnă vin cu reduceri cuprinse între 15% şi 42%.

Per total, creşterea vânzărilor cu amănuntul în SUA este aşteptat să fie una modestă în perioada sărbătorilor, pe măsură ce cumpărătorii prudenţi aşteaptă cele mai bune oferte, susţin experţii din industrie.

America de Nord este o regiune mai dificilă pentru cererea consumatorilor, a spus Daniel Erver.