Ce strategii are proprietarul Mega Image și Profi pentru a atrage cotă de piață. Ce face în România

„În ciuda reglementărilor privind impozitul minim pe cifra de afaceri (IMCA) din România, Mega Image a introdus o nouă ofertă personalizată care a oferit clienților o reducere de 35% la produsele cele mai relevante pentru ei”, anunță retailerul olandezo-belgian în raportul financiar.

Se referă la posesorii de card Conect care au diverse beneficii și oferte personalizate, fiind totodată forma prin care lanțul de aproximativ 1.000 de magazine adună date despre clienții săi.

Aceasta nu este însă singura strategie pe care grupul a pus-o în practică pentru a-și stabiliza sau chiar crește cota de piață pe piețele unde nu a făcut achiziții, cum este cazul României unde a cumpărat Profi.

Pe alte piețe din Europa, spre exemplu, retailerul și-a extins gama de produse sub marcă proprie. Este cazul Albert Heijn, lanț din Olanda și Belgia, care vinde acum  350 de produse sub marca privată AH Terra. De asemenea, peste 20 % din gamă a ajuns să facă parte din oferta zilnică de produse la preț redus „Price Favorites” a mărcii și toate articolele beneficiază de o reducere suplimentară de 10% ca parte a programului de fidelizare AH Premium.

Ahold a vândut net în Europa, în primele trei luni ale anului, de 9,3 miliarde de euro, cu 10,1% mai mult decât în perioada similară a lui 2024, la rate constante, dintr-un total de 23,2 miliarde de euro, cu 5% peste trimestrul unu din 2024. Creșterea a fost generată și de lanțul Profi care face parte din grup din ianuarie 2025.

În SUA,  retailerul a ales să subvenționeze prețurile în încercarea de a domoli scăderile.

Mai exact, lanțul Giant Food și-a extins inițiativa „Fresh Low Prices”, reducând prețurile la sute de produse din gama sa de mărci proprii, iar lanțul Stop & Shop a lansat campanii de creștere a valorii și a redus prețurile în peste 40% din magazinele sale.

„În contextul scăderii sentimentului consumatorilor, mărcile noastre au un rol important de jucat. Oferind în mod constant propuneri convingătoare de valoare pentru clienți, acestea construiesc încrederea și siguranța clienților. Mărcile noastre lucrează din greu pentru a se asigura că de fiecare dată când clienții fac cumpărături, online sau în magazin, găsesc cea mai bună valoare la prețuri competitive pentru a se potrivi bugetelor lor și nevoilor lor de confort. Strategia noastră „Growing Together”, extinderea pe care o avem  și experiența  în abordarea diferitelor cicluri economice ne pregătesc  pentru a continua să investim în propunerile noastre câștigătoare, susținându-ne ambițiile de a crește puterea mărcii și de a obține câștiguri de cotă de piață. În acest scop, am continuat investițiile planificate în materie de prețuri în Statele Unite pe parcursul primului trimestru”, a declarat Frans Muller, președinte și CEO al  Ahold Delhaize

SUA este cea mai mare piață pentru Ahold Delhaize, cu vânzări nete în primul trimestru al anului de 13,9 miliarde de euro, dintr-un total de 23,2 miliarde de euro. În perioada analizată, grupul a crescut în SUA cu 1,8% la rate constante față de perioada similară a lui 2024.

„Investițiile noastre în extinderea infrastructurii omnichannel și îmbunătățirea programelor digitale de fidelizare dau rezultate puternice în ambele regiuni (SUA și Europa n.red.), conducând la un al patrulea trimestru consecutiv de creștere de două cifre în online grocery”, mai transmite managementul companiei.

Amintim că prin Legea nr. 296/2023 a fost introdus impozitul minim pe cifra de afaceri (IMCA) pentru contribuabilii care înregistrează în anul precedent o cifră de afaceri de peste 50 de milioane euro și al căror impozit pe profit este mai mic decât impozitul minim pe cifra de afaceri. Aceștia sunt obligați la plata impozitului pe profit la nivelul impozitului minim pe cifra de afaceri.

Ahold Delhaize operează în jur de 1.000 de magazine Mega Image în România și alte peste 1.700 de magazine Profi.