Sectorul luxului sub presiunea factorilor geopolitici și a noilor obiceiuri de consum

Adaugă-ne ca sursă preferată

După o scădere de doi ani și un an 2025 fără evoluții semnificative, se preconizează un an 2026 de revenire pentru cheltuielile globale din sectorul luxului, cu o creștere de 0–2% la o rată de schimb constantă, până la aproximativ 1,44–1,47 trilioane de euro, potrivit companiei de consultanță Bain & Co. Estimările se bazează pe un „scenariu de bază” în care tensiunile din Orientul Mijlociu se atenuează, cererea internă se menține, iar redresarea treptată a pieței chineze – vizibilă prin creșterile de la un trimestru la altul începând de la sfârșitul anului trecut – continuă.

Bain atribuie acestui scenariu o probabilitate de 70%, față de una de 20% pentru un rezultat mai optimist, în care pe lângă atenuarea riscurilor geopolitice, avem și o cerere chineză mai puternică și o revenire a economiei americane, care ar ridica rata de creștere a industriei luxului la 4–6%.

SUA rămân în centrul atenției în acest an, cheltuielile pentru produse de lux și, într-o măsură mai mică, cele pentru produse de înfrumusețare fiind în creștere, iar veniturile mărcilor de lux cu sediul în SUA înregistrând o creștere de 10–15% față de aceeași perioadă a anului precedent în primul trimestru al anului 2026, la rate de schimb constante. În China, redresarea este încă prudentă: vânzările online de produse de lux au crescut cu 25%–35% în primul trimestru față de aceeași perioadă a anului precedent, impulsionate de o reorientare către articolele de îmbrăcăminte gata de purtat în detrimentul articolelor din piele, consumatorii preferând exprimarea personală în locul semnalării statutului social.

Europa reprezintă punctul slab, afectată de oboseala consumatorilor locali, de o scădere de 15%–25% a bazei de consumatori din Țările Golfului în primul trimestru al anului 2026 din cauza războiului și de reducerea turismului din SUA, pe măsură ce un euro puternic erodează avantajele de preț ale cumpărăturilor în călătorii, cheltuielile turiștilor internaționali scăzând cu 20% în februarie. În ansamblu, sectorul luxului se stabilizează, dar prezintă diferențe din ce în ce mai mari în funcție de regiune și categorie, experiențele de lux din 2026 depășind cu 150% bunurile de lux personale în ceea ce privește percepția consumatorilor, ceea ce reflectă o trecere mai amplă de la posesia de bunuri la experiențe.

Consumatorii din SUA și China vor determina astfel în mare măsură ce mărci vor conduce sectorul de lux, SUA rămânând cea mai mare piață din punct de vedere al vânzărilor, iar China fiind printre cele cu cea mai rapidă creștere până în 2030, conform celui mai recent raport al companiei de consultanță McKinsey. Atât pe piața americană, cât și pe cea chineză, legătura emoțională se clasează acum printre principalii factori care determină atractivitatea mărcii, devansând indicatorii tradiționali ai luxului, precum măiestria, tradiția și exclusivitatea.

Consumatorii doresc din ce în ce mai mult mărci care să le reflecte identitatea, valorile și aspirațiile, mai degrabă decât să semnaleze pur și simplu bogăția sau statutul social, însă acest lucru ia forme diferite în funcție de piață. În SUA, cumpărătorii de produse de lux se îndreaptă către mărci provocatoare, forțând casele cu tradiție să adopte un comportament mai disruptiv prin campanii adaptate cultural, creativitate mai îndrăzneață și comunități construite în jurul unor valori comune.

În China, mărcile consacrate dețin încă avantajul, deoarece consumatorii acordă prioritate încrederii, recunoașterii și autorității, atractivitatea fiind determinată de vizibilitate și de un serviciu personalizat, de înaltă calitate, care îi face pe clienți să se simtă înțeleși, mai degrabă decât vizați de o strategie de vânzări. Pe ambele piețe, măiestria și calitatea reprezintă acum doar biletul de intrare în lumea luxului, în timp ce exclusivitatea se bazează pe recunoaștere, acces și experiențe distinctive. Acestea variază de la acces anticipat la colecții, ediții limitate și avantaje de tipul celor oferite membrilor în SUA, până la servicii personalizate, întâlniri private și relații coordonate de consilieri în China, unde mulți consumatori consideră acum brandurile provocatoare ca fiind mai exclusiviste decât casele tradiționale.

În același timp, potrivit McKinsey, inteligența artificială (AI) și revânzarea remodelează modul în care consumatorii descoperă și interacționează cu luxul, din nou în moduri specifice fiecărei piețe. În SUA, AI devine o influență cheie asupra inspirației și deciziilor de cumpărare, în special pentru cei cu putere de cumpărare mai mare, determinând brandurile să-și optimizeze informațiile despre produse, recenziile și narațiunile, astfel încât să se claseze bine în mediile bazate pe AI. Între timp, piața de revânzare răspunde „emoției vânătorii”, descoperirii și caracterului de colecție, conferind platformelor secundare o influență tot mai mare asupra produselor care devin iconice sau demne de investiție.

În China, pe de altă parte, inteligența artificială este utilizată mai degrabă în mod funcțional pentru a evalua specificațiile și calitatea și trebuie să completeze, nu să înlocuiască, serviciile personalizate oferite de oameni, în timp ce încrederea rămâne un factor cheie în revânzare, autenticitatea, proveniența și credibilitatea fiind condiții prealabile esențiale. Pentru mărci, eliminarea acestor lacune de încredere ar putea fi esențială înainte de a putea valorifica pe deplin potențialul AI și al interacțiunii determinate de revânzare.

Anul acesta, acțiunile din sectorul luxului au înregistrat performanțe inferioare pieței în ansamblu. Indicele S&P Global Luxury, care include 80 dintre cele mai proeminente companii din industrie, a pierdut aproape 7% de la începutul anului. În Europa, indicele Stoxx Europe Luxury 10, care include cele mai proeminente 10 companii active în domeniul accesoriilor de lux/modă, al produselor cosmetice/de îngrijire și al autovehiculelor de lux, a pierdut 4,5% de la începutul anului. Cheltuielile consumatorilor rămân slabe din cauza inflației și a schimbării obiceiurilor, performanța la nivel de indice reflectând deja presiunea cu care se confruntă companiile din sectorul de lux. Pentru investitorii din acest domeniu, anul 2026 pare a fi o piață favorabilă alegerii atente a acțiunilor, în care necesitatea de a se concentra pe companiile capabile să se adapteze și să își apere în același timp puterea de stabilire a prețurilor și statutul, ar putea fi mai importantă decât o abordare sectorială generală.

Bogdan Maioreanu este analist și comentator de piață al eToro.

eToro este o platformă de tranzacționare și investiții care le permite utilizatorilor să investească, să își împărtășească cunoștințele și să învețe. eToro a fost fondată în 2007 cu misiunea de a deschide piețele globale pentru ca toți cei interesați să poată tranzacționa și investi într-un mod simplu și transparent. În prezent, eToro este o comunitate globală cu peste 40 de milioane de utilizatori înregistrați în 75 de țări. Credem că există putere în schimbul de cunoștințe și că putem avea mai mult succes investind împreună. Așa că am creat o comunitate de investiții colaborativă, concepută pentru a vă oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta cunoștințele și veniturile. Pe platforma eToro, utilizatorii pot deține o gamă largă de active tradiționale și inovatoare și pot alege cum să investească: pot tranzacționa direct, pot investi într-un portofoliu sau pot copia alți investitori.

Atenționare privind exonerarea de răspundere

Această comunicare este doar în scopuri de informare și educație și nu trebuie luată drept sfat pentru investiții sau recomandare personală, ofertă sau solicitare de a cumpăra sau vinde orice instrumente financiare. Acest material a fost pregătit fără a ține cont de vreun obiectiv de investiții anume al destinatarului sau de situația sa financiară și nu a fost pregătit în conformitate cu cerințele legale și de reglementare pentru promovarea cercetărilor independente. Orice referință la performanțele trecute sau viitoare ale unui instrument financiar, indice sau produs de investiții complex nu sunt și nu trebuie considerate a fi un indicator sigur pentru rezultate viitoare. eToro și Economica.net nu își asumă nicio răspundere că informațiile incluse în acest raport sunt în totalitate corecte și complete.