Risc sau oportunitate? Auto Italia își încearcă norocul pe piața din România cu încă o marcă din China

Adaugă-ne ca sursă preferată

Cunoscută în China ca iCAR, un denumire cu o rezonanță mult mai clară și logică, noua marcă, parte a grupului Chery, a fost nevoită să își modifice numele în iCAUR pentru a intra pe piața europeană.

Cu acest nume, mai mult sau mai puțin inspirat, brandul din China încearcă să se impună pe piața din România printr-un parteneriat cu Auto Italia., importator care, pe lângă mărcile deja consacrate ale grupului Stellantis – Alfa Romeo, Fiat, Jeep și Maserati – a decis să reprezinte mai întâi compania Leapmotor International (un joint venture între grupul Stellantis și chinezii de la Leapmotor) și, mai nou, Chery.

Este important de menționat că România este prima piață europeană pe care își face debutul marca iCAUR, iar Auto Italia este primul importator care își asumă reprezentarea acestei mărci în Europa.

În acest context, Auto Italia, companie care și-a schimbat recent și conducerea, anunță „pregătirea intrării pe piața din România a iCAUR, brand strategic NEV (n.n. – New Energy Vehicles) al grupului Chery, dedicat vehiculelor cu energie nouă și dezvoltat în jurul unui stil de viață activ, aflat la intersecția dintre mobilitatea urbană, călătoriile pe distanțe lungi și experiențele outdoor”.

La aproape doi ani de la prezentarea mărcii Leapmotor în România, la un an de la lansarea Chery și la ceva mai mult de o lună de la numirea unui nou director executiv, iCAUR aduce un nou brand în portofoliul importatorului.

Lansarea oficială a brandului iCAUR în România este planificată pentru luna octombrie 2026, urmând ca primul model destinat pieței locale, iCAUR V27, să fie disponibil pentru comercializare la începutul anului 2027.

„Experiența acumulată de la lansarea brandului Chery ne-a arătat că piața din România este deschisă către branduri auto noi, atunci când acestea vin cu produse competitive, tehnologie relevantă și o rețea solidă de vânzare și post-vânzare. Rezultatele obținute confirmă direcția pe care am construit-o alături de Chery Group și ne oferă încrederea să extindem portofoliul local cu iCAUR. Prin acest nou brand, aducem în România o nouă expresie a mobilității electrificate, orientată către autonomie extinsă, versatilitate în experiența de condus și experiențe Outdoor Adventure, într-un moment în care clienții caută mașini care se adaptează atât vieții de zi cu zi, cât și escapadelor de weekend”, a declarat Cristian Prichea, nou CEO al Auto Italia.

Conform importatorului, „la nivel global, iCAUR își construiește identitatea în jurul ideii de mobilitate versatilă, capabilă să răspundă atât nevoilor de zi cu zi, cât și dorinței de explorare, călătorie și libertate de mișcare. Brandul combină tehnologiile electrificate cu o abordare concentrată pe outdoor lifestyle și cu un limbaj de design clasic, robust, reinterpretat pentru utilizare în scenarii multiple”.

iCAUR V27, primul model al mărcii care va sosi în România și în Europa, se remarcă printr-o siluetă robustă și un limbaj de design clasic, inspirat de vehiculele de aventură, reinterpretat prin tehnologii electrificate, soluții inteligente de utilizare și detalii adaptate unei noi generații de clienți activi.

Vehiculul integrează sistemul „Golden REEV”, o tehnologie cu autonomie extinsă pentru vehicule electrificate dezvoltată pentru a combina experiența de condus electric cu autonomia combinată necesară drumurilor lungi și escapadelor în natură. Sistemul utilizează un motor 1.5T cu rol de generator, cu o eficiență termică de până la 44,5%, capabil să producă 3,71 kWh de energie electrică pentru fiecare litru de combustibil.

În această configurație, iCAUR V27 oferă peste 150 km autonomie electrică și o autonomie totală combinată de peste 1.000 km. Pe lângă tehnologia „Golden REEV”, mașina integrează sistemul i-AWD, tracțiune integrală inteligentă, și moduri multiple de rulare, dezvoltate pentru a susține utilizarea în scenarii variate: de la naveta urbană și drumuri interurbane până la escapade outdoor, camping și trasee în afara asfaltului.

Experiențele outdoor sunt susținute și de funcționalități precum V2L, care permite alimentarea unor echipamente electrice în afara mașinii, în contexte precum campingul, activitățile în natură sau călătoriile pe distanțe lungi.

La nivel internațional, iCAUR se află într-o etapă accelerată de dezvoltare. Rețeaua sa de vânzări acoperă 40 de țări și regiuni din Orientul Mijlociu, Asia de Sud-Est și Africa de Sud. În perioada următoare marca își continuă expansiunea către piețele europene.

Auto Italia este unul dintre cei mai vechi importatori auto din România, cu peste 30 de ani de experiență în reprezentarea, distribuția și vânzarea de autovehicule și servicii post-vânzare. Din 2011 compania este deținută integral de grupul israelian Samelet.

Samelet a fost fondat în 1946, în Israel, și este astăzi un grup internațional cu un portofoliu extins de mărci auto la nivel global, printre care Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Ferrari, Fiat, Fiat Professional, Jeep, Iveco, Maserati, Ram, Subaru și Hongqi. Pe lângă activitatea extinsă din Israel, Samelet este prezent și în România, Grecia și Elveția.