Maciej Podwojski, Director ECE Primark: România a devenit rapid una dintre piețele cheie din portofoliul nostru. Retailerul angajează masiv

Adaugă-ne ca sursă preferată

Retailerul internațional de modă cu origini în Irlanda, Primark, vede România ca pe „una dintre piețele cheie din portofoliul din  Europa Centrală și de Est” motiv pentru care și-a bugetat deja investiții pentru alte trei noi magazine, dintre care două se vor deschide până la finele acestui an calendaristic, la Iași, în Palas Mall, și la Bacău, în Arena Mall, iar cel de-al treilea, în Sun Plaza din București, va fi inaugurat până la finele lui august 2027.

Compania are șase magazine până acum, în urma unor investiții de 58 de milioane de euro, din care peste 40 de milioane de euro în primele patru magazine, peste 10 milioane de euro în magazinul din Craiova și peste 8 milioane de euro în cel din Sibiu.

„Ritmul și amploarea investițiilor noastre confirmă încrederea pe termen lung pe care o avem în România. Decizia de a accelera de la patru la opt magazine în 2026, cu al nouălea magazin deja confirmat, reflectă amploarea oportunității pe care o vedem aici. Performanța este influențată de o combinație de factori, precum deschiderile de noi magazine, încrederea consumatorilor, sezonalitatea și anotimpurile, însă propunerea nzărinoastră esențială – modă de calitate și produse de zi cu zi la prețuri accesibile – rămâne extrem de relevantă. (…)

România a devenit rapid una dintre piețele cheie din portofoliul nostru pentru Europa Centrală și de Est. De la intrarea pe piața locală, în 2022, am observat un interes puternic din partea clienților și un apetit clar pentru combinația Primark de modă, produse esențiale de zi cu zi și raport calitate-preț excelent. Considerăm că în România clienții sunt atenți la stil și modă, sunt în căutarea celor mai noi tendințe, reacționează bine la colecțiile sezoniere și, la fel ca și cumpărătorii din alte țări europene, acordă o importanță tot mai mare accesibilității și calității.

Mai mult de jumătate din ceea ce vindem este format din produse esențiale de zi cu zi, precum jeanși, tricouri, hanorace și șosete, aspect deosebit de relevant într-o perioadă în care bugetele gospodăriilor sunt sub presiune. România are, de asemenea, o cultură puternică a mall-urilor, iar magazinele noastre de mari dimensiuni sunt gândite ca destinații care oferă o experiență socială și plăcută. Oportunitatea constă în dimensiunea pieței, forța marilor orașe regionale și cererea pentru branduri internaționale dincolo de București”, a explicat, pentru Economica, Maciej Podwojski, Director Europa Centrală și de Est, Primark.

Potrivit acestuia, provocările din România sunt similare celor din întreaga Europă:  atitudinea prudentă a consumatorilor, presiunile inflaționiste, volatilitatea costurilor operaționale și o piață a muncii tot mai competitivă.

La nivelul regiunii ECE,  Primark are  o prezență puternică în Polonia, Cehia, Ungaria, Slovenia, Slovacia și România și continuă să evalueze locații pentru noi magazine.

România este, în prezent, una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere din regiune, brandul intrând pe plan local în 2022 și dublându-și prezența până la la finele lui 2026 când va opera opt unități.

„Acest ritm reflectă răspunsul pozitiv al clienților, disponibilitatea unor parteneri solizi și potențialul marilor orașe regionale. Celelalte piețe din ECE se află în etape diferite de maturitate, astfel încât ritmul și amploarea deschiderilor variază, în mod firesc, de la o țară la alta”, a mai explicat Maciej Podwojski conform căruia Primark rămâne un business axat pe magazinele fizice.

„Continuăm să investim în instrumente digitale care susțin vizitele în magazin, inclusiv descoperirea produselor și verificarea disponibilității online. În Marea Britanie, am extins, de asemenea, serviciul Click & Collect, care le permite clienților să comande online produse selectate și să le ridice din magazin. Vom continua să evaluăm modul în care serviciile digitale pot adăuga confort, completând în același timp experiența de cumpărături din magazinele noastre”, a transmis acesta.

100 de noi angajați într-un magazin

Magazinele din Craiova (3.185 mp) și Sibiu ( peste 2.300 mp) , ultimele deschide de retailerul de fashion în România, au creat fiecare peste 100 de locuri de muncă la nivel local, iar acum compania continuă  recrutarea pentru Iași și Bacău, următoarele două deschideri.

„Rețeaua noastră de magazine, aflată în continuă creștere, generează o gamă largă de oportunități, de la roluri de asistenți de vânzări și visual merchandising, până la poziții de management și suport. Am fost foarte încântați de calitatea și entuziasmul candidaților din România. Ca și în alte piețe de retail cu creștere rapidă, competiția pentru personal experimentat poate fi puternică, motiv pentru care ne concentrăm pe programe de formare structurate, oportunități de dezvoltare și un mediu de lucru incluziv, în care colegii noștri își pot construi o carieră pe termen lung”, a mai transmis managerul.

Ce cumpără românii

Cât despre vânzări, deși nu a precizat date, Maciej Podwojski sspune că preferințele clienților din România sunt, în linii mari, similare cu cele observate la nivel european. Denim-ul rămâne un favorit constant, alături de pijamale și hainele de casă. Articolele de bază, precum tricourile, hanoracele, șosetele și lenjeria intimă, ocupă, de asemenea, un loc important în coșul de cumpărături. Gențile și accesoriile sezoniere au performanțe foarte bune, inclusiv ochelarii de soare vara și eșarfele în sezonul rece.

Potrivit acestuia, compania menține prețurile accesibile prin economia de scară, volume mari, relații pe termen lung cu furnizorii, o abordare disciplinată a gamelor de produse și un control riguros al costurilor operaționale.

De asemenea, compania investește în magazine mari și eficiente și se concentrează pe produsele pe care clienții și le doresc cel mai mult, de la articole esențiale de zi cu zi până la cele mai noi tendințe.

„Prioritatea noastră este să protejăm valoarea la care se așteaptă clienții noștri, menținând în același timp calitatea și continuând să ne îmbunătățim oferta, precum și modul în care sunt realizate produsele noastre”.

Compania a anunțat recent că reduce prețurile la sute dintre cele mai bine vândute modele pentru femei, bărbați și copii.

Primark rămâne un business axat pe magazinele fizice, deoarece acestea sunt esențiale pentru experiența de cumpărături și pentru modelul de valoare pentru care suntem cunoscuți de clienții noștri. Continuăm să investim în instrumente digitale care susțin vizitele în magazin, inclusiv descoperirea produselor și verificarea disponibilității online. În Marea Britanie, am extins, de asemenea, serviciul Click & Collect, care le permite clienților să comande online produse selectate și să le ridice din magazin. Vom continua să evaluăm modul în care serviciile digitale pot adăuga confort, completând în același timp experiența de cumpărături din magazinele noastre.