Agricola va investi 1 milion de euro în rebranding

Agricola, unul dintre cei mai mari producători de carne de pui din România, a încheiat un amplu proces de rebranding, pentru care a investit 200.000 de euro. Producătorul autohton şi-a bugetat însă un milion de euro pentru o nouă campanie de comunicare precum şi pentru promovarea noii imagini a Agricola la nivel internaţional.    nunţă încheierea procesului de rebranding
Economica.net - lun, 17 sept. 2012, 09:31
Agricola va investi 1 milion de euro în rebranding

Agricola, unul dintre cei mai mari producători de carne de pui din România, a finalizat  procesul de rebranding, în urma căruia compania estimează o creştere a vânzărilor cu aproximativ 15%. Realizat de agenţia BrandTailors, procesul de rebranding a fost inspirat din valorile şi din istoria de peste 50 de ani a companiei şi a presupus implementarea unei noi identităţi prin schimbarea ambalajelor produselor şi realizarea unei imagini coerente şi în magazinele Agricola. Investiţia în conceptul şi implementarea procesului de rebranding la nivelul firmelor din grupul Agricola şi a tuturor categoriilor de produs existente se ridică la aproximativ 200.000 de euro. Compania estimează însă că valoarea totală a acestui proces, completată de o nouă campanie de comunicare ATL precum şi de promovarea noii imagini a Agricola la nivel internaţional, se va ridica la aproximativ 1 milion de euro.

Două identităţi vizuale

 

În urma procesului de rebranding, compania a adoptat două identităţi, una corporate adresată partenerilor şi una de brand, adresată consumatorilor. Astfel, brandul de produs este marcat printr-o identitate vizuală ce inspiră prospeţime, atribut pe care consumatorii l-au identificat ca fiind caracteristic Agricola. Noua identitate de produs este alcătuită dintr-o frunză de tei văzută dintr-o perspectivă ce îi conferă forma unei inimi, pe care se află aşezată o picătură de rouă. Sloganul brandului de produs este coerent cu noua imagine: „Inimă de prospeţime”.

DE asemenea,  noua imagine a brandului corporatist valorizează un puternic simbol românesc, fiind o reprezentare modernă şi stilizată a piesei „Cloşca cu puii de aur” a tezaurului de la Pietroasa. Noua promisiune a brandului corporatist „Agricola – neam de gospodari” vorbeşte despre respectul pentru tradiţia „lucrului bine făcut” dar şi  despre istoria de peste 50 de ani a companiei.

„Procesul de rebranding este rezultatul unei strategii de diferenţiere prin care ne dorim să comunicăm relevant cu consumatorii şi cu partenerii noştri. Imaginea brandului de produs – Inimă de prospeţime – este coerentă cu modul în care ne văd consumatorii noştri și cu aşteptările lor: de fiecare dată când achiziţionează un produs Agricola aceștia se aşteaptă la gust desăvârşit şi o calitate deosebită datorate în principal prospeţimii cărnii, provenind de la pui crescuți natural și tradiției de a face salamuri crude uscate și specialități de excepție. Brand-ul corporate – Neam de gospodari – aduce în discuţie moştenirea istorică a companiei şi respectul faţă de valorile profund româneşti” a declarat Grigore Horoi, preşedinte al Grupului de companii Agricola.

Noua identitate corporate şi de brand vor fi promovate, în primul rând, la raft, prin comunicare în principalele puncte de vânzare. Ulterior, acestea vor fi comunicate prin tactici de PR dar şi ATL către consumatori şi parteneri, o nouă campanie de comunicare urmând a fi anunţată de companie.

În 2011, Agricola deţine 15% din piaţa cărnii de pui, este lider cu 19% din piaţa de semipreparate şi produse de tip ready-meal, iar Salamul de Sibiu Agricola este lider în total segment Salam de Sibiu comercializat în România cu 53,2% cotă de piaţă în valoare (Nielsen, iunie – iulie 2012).

Te-ar mai putea interesa și
Modelul electric Dacia Spring, deja disponibil pentru revânzare pe site-urile de profil
Modelul electric Dacia Spring, deja disponibil pentru revânzare pe site-urile de profil
Pe site-urile de comerț online au apărut deja, la doar câteva zile după debutul livrărilor, primele anunțuri cu modele Dacia Spring de vânzare....
Guvernul scumpește benzina și motorina, de la 1 ianuarie. Cresc accizele, cu cât vei plăti în plus
Guvernul scumpește benzina și motorina, de la 1 ianuarie. Cresc accizele, cu cât vei plăti în plus
Ministerul Finanțelor a publicat noile accize care vor fi plătite în anul 2022, iar cele la carburanți au parte de o ...
Corina Creţu: Salariul minim în România ar ajunge la 3.500 de lei dacă s-ar aplica indicatorul de 60% din salariul mediu brut
Corina Creţu: Salariul minim în România ar ajunge la 3.500 de lei dacă s-ar aplica indicatorul de 60% din salariul mediu ...
Corina Creţu, membru supleant în Comisia pentru ocuparea forţei de muncă şi afaceri sociale a Parlamentului European, ...
5 mari retaileri s-au întâlnit astăzi cu oficialii ANPC. Menținem un nivel constant al controalelor, anunță instituția
5 mari retaileri s-au întâlnit astăzi cu oficialii ANPC. Menținem un nivel constant al controalelor, anunță instituția
Cinci dintre cei mai mari retaileri alimentari, toți cu acționariat german, respectiv Kaufland, Lidl, Penny, Selgros și ...