Ce se va întâmpla cu platforma de fashion About You, preluată anul trecut de Zalando, liderul pieței europene online de fashion

Acordul de achiziție pe care Zalando SE, retailerul german online de fashion, l-a încheiat la finele anului trecut cu rivalul About You pentru  aproximativ 1,2 miliarde de euro, va însemna pentru consumatorii români, fie ei clienți finali sau branduri ori retaileri, servicii mai bune oferite de ambele platforme, urmare a creării unor sinergii între business-uri, a explicat, pentru Economica, Daniel Roginski, General Manager Central and Eastern Europe Zalando.

„Vom urma o strategie de marcă dublă (Zalando și About You n.red). Cu toate acestea, prin schimbul de expertiză și cunoștințe, ne propunem să oferim o experiență de cumpărare și mai bună atât clienților, cât și partenerilor. Când vine vorba de B2B, ZEOS ( serviciul B2B de logistică al Zalando) și platforma SCAYLE dezvoltată de About You sunt servicii complementare, aceasta din urmă fiind o platformă de comerț digital bazată pe SaaS.”, ne-a spus managerul Zalando.

„Zalando și About You sunt două companii diferite, cu baze de clienți diferite și desigur vrem să colaborăm, nu să concurăm una împotriva alteia”, a spus și Lisa Miczaika, SPV Market Zalando, în cadrul unui eveniment pentru presă.

„Pentru noi este important să nu simplificăm atât de mult lucrurile mergând pe ideea că Zalando este o platformă cu branduri premium și scumpe iar Abou You este o platformă pentru branduri entry-price ( prețurile cele mai mici n.red). Nu aceasta este realitatea legată de modul în care clienții noștri cumpără. Sunt sigur că fiecare dintre noi are în garderobă și tricouri foarte ieftine și câteva articole foarte scumpe pe care le folosim în diverse ocazii sau le combinăm. În general, consumatorii nu se îmbracă urmărind o logică a prețului astfel că, urmând acest insight cheie, ne dorim să avem din toate categorii în ambele platforme. Ce va fi diferit este că la Zalando ne vom concentra mai mult pe branduri și poveștile lor, și pe parteneriatele pe care le-am construit de-a lungul timpului. În schimb, la About You ne vom concentra mai mult pe stil, influenceri, ideea de a descoperi noi opțiuni. Asta nu înseamnă că brandurile sunt mai puțin importante. Înseamnă că traseul clientului nu va porni de la „vreau acest brand” ci „îmi place cum se îmbracă acest influencer” urmând să descopere noi opțiuni, unele dintre ele mai scumpe, iar altele mai ieftine”, a explicat și David Schröder, co-CEO-ul Zalando, în aceeași întâlnire cu presa din Europa.

Amintim că, pentru a-și accelera eforturile de a construi cel mai important ecosistem de comerț electronic de modă și lifestyle, Zalando a anunțat în decembrie planul de a se asocia cu ABOUT YOU. În B2C, achiziția va permite Zalando să execute o strategie de marcă dublă, cu două experiențe distincte și separate pentru a oferi servicii mai bune clienților și partenerilor. În B2B, unitatea SCAYLE a ABOUT YOU va completa perfect oferta de software a platformei ZEOS.

În urma ofertei publice de preluare voluntare și a acordurilor conexe, Zalando a obținut mai mult de 90% din capitalul social al ABOUT YOU, fără acțiuni de trezorerie, subliniind consimțământul  pentru tranzacție. Încheierea este anticipată pentru vara anului 2025, urmând ca după aceea să aibă loc consolidarea completă.

Zalando SE, retailerul german online de fashion, a încheiat un acord de achiziţie a rivalului său About You în schimbul a aproximativ 1,2 miliarde de euro, în încercarea de a domina piaţa comerţului electronic din Europa, notează Bloomberg.

About You este activă pe toate pieţele cheie din Europa şi trimite produse către aproximativ 100 de ţări din întreaga lume.

About You, care este o companie europeană de fashion și tehnologie cu sediul operațiunilor în Hamburg, Germania, a fost înființată în 2014, ca subsidiară a Otto Group,de trei tineri antreprenori. Compania a devenit curând după aceea unul dintre startup-urile cu cea mai rapidă creștere în domeniul comerțului electronic din Europa și printre puținii unicorni ai Europei. Compania a intrat pe piața din România în 2019, printr-o aplicație dedicată, comercializând peste 100.000 de produse de la aproximativ 600 de branduri,  multe dintre acestea fiind pentru prima dată la acea vreme disponibile pe piața locală.