Ce tip de haine și încălțăminte cumpără românii online. Studiu Zalando

În toate segmentele, categoria de sneakers rămâne preferata cumpărătorilor români – un mix între stil și funcționalitate în garderoba de zi cu zi. Aceasta este pe primul loc atât în preferințele femeilor, cât și ale bărbaților, urmată de articolele de exterior, genți și bagaje, rochii și bocanci. În cazul bărbaților, se remarcă în top și hanoracele, blugii și încălțămintea joasă, alături de sneakers și articole pentru exterior, potrivit unei analize Zalando la trei ani de la intrarea pe piața locală.

În București, categoria de sneakers este, de departe, cea mai bine vândută din segmentul încălțăminte. Capitala conduce și în ceea ce privește achizițiile de articole sport și pentru copii, unde sunt preferate tricourile și încălțămintea sport.

De asemenea, locuitorii din Cluj-Napoca se remarcă printr-un interes crescut pentru articolele esențiale de zi cu zi, gențile și bagajele fiind cea mai bine vândută categorie din oraș. Timișoara prezintă o preferință clară pentru stiluri influențate de tendințe, cu rochiile în prim-plan, iar Iași și Constanța înregistrează o cerere ridicată pentru articolele de exterior. Craiova, împreună cu Baia Mare, Botoșani și Brașov, se remarcă printr-o preferință pentru moda de designer și stilurile premium.

Oricum, de la lansarea Zalando în România, obiceiurile de consum au evoluat semnificativ. Dacă în 2022, 45,7% dintre români comandau online bunuri și servicii, procentul a crescut la 56,1% în 2024, potrivit Eurostat, un semn clar al preferinței pentru shoppingul comod, de acasă, dintr-o ofertă variată și pe toate palierele de preț.

Totodată, din datele Zalando, românii preferă noutățile și brandurile populare. La fel de bine performează și campaniile axate pe un raport bun calitate-preț, ceea ce confirmă preferința consumatorilor pentru modă de calitate, dar accesibilă.

 „Datele ne arată un public român dinamic, atent la tendințe și dornic de produse de calitate, cu un bun raport calitate-preț. Deși categoria de sneakers rămâne pe primul loc, vedem un interes tot mai mare pentru articolele de exterior, rochii și articole pentru copii – toate adaptate la preferințele regionale pentru modă modernă și de designer. România este o piață de creștere importantă în e-commerce-ul de fashion, condusă de familii tinere, trendsetteri urbani și consumatori atenți la stil. Sunt recunoscător pentru implicarea lor în acești trei ani și mă bucur că Zalando răspunde nevoilor lor, oferind produse relevante local, pe toate palierele de preț.”, a declarat Daniel Roginski, General Manager Central and Eastern Europe.

Fondată în Berlin în 2008, Zalando este cel mai mare retailer online multi-brand de modă din Europa. Oferă servicii Business-to-Consumer (B2C) și Business-to-Business (B2B). În B2C, retailerul are 52 de milioane de clienți activi în 25 de piețe. În B2B, compania își folosește infrastructura logistică, software-ul și serviciile pentru a sprijini brandurile și comercianții în gestionarea și extinderea afacerilor lor online, atât pe platforma Zalando, cât și în afara acesteia.