Anunț de la Lidl despre laptele din magazinele din România

Adaugă-ne ca sursă preferată

Dezvoltată de peste 15 ani,  gama Pilos vândută de discounterul german Lidl  include până la 88% lapte proaspăt de la furnizori români și este cea mai cunoscută marcă proprie în rândul clienților conform unui studiu NielsenIQ „Private Labels 2025”.

„Într-o perioadă în care oamenii sunt mai atenți ca oricând la modul în care își cheltuiesc bugetul, criteriile de alegere a produselor se schimbă. Prețul rămâne important, însă de unul  singur nu mai este suficient. La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală. Dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători români de lactate, brandul a devenit o referință pe piață. În momentul de față, peste 81% din volumele de lapte, smântână și produse acidofile (kefir și sana, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt), precum și peste 55% din volumele de iaurturi și unt provin de la furnizori români” a declarat Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer, Membru în Consiliul de conducere Lidl România.

Categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate.

Cu un nivel de notorietate de 66%, Pilos conduce clasamentul mărcilor proprii din piață. De exemplu, 89% dintre cumpărătorii care cunosc marca Pilos, au și încercat-o cel puțin o dată.

Potrivit NielsenIQ, mărcile proprii sunt alese atât pentru prețul accesibil, cât și pentru raportul bun calitate-preț. Astfel, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate pentru că oferă un raport calitate-preț bun.

Studiul mai arată că ingredientele reprezintă unul dintre principalele criterii în evaluarea calității unei mărci proprii, iar 96% dintre consumatorii preocupați de originea produselor consideră important ca aceasta să fie vizibilă pe ambalaj.

Studiul „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ România, a fost desfășurat în perioada 6-11 noiembrie 2025, N = 800, eșantion urban reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, în funcție de gen, vârstă și localitatea de reședință. Respondenți responsabili de luarea deciziilor privind achiziția produselor alimentare și a produselor pentru uz casnic. Marja de eroare = ±3,46% (la un nivel de încredere de 95%).

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre cele mai mari companii de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice și distribuție de mărfuri în 32 de țări.

În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.