Decathlon vrea să crească prin achiziţii. Compania franceză caută branduri specializate pe care să le adauge afacerilor sale

Compania franceză renumită pentru articolele sale accesibile a preluat, în luna ianuarie, firma germană Bergfreunde, un retailer online specializat în sporturi montane, alpinism şi echipamente outdoor, pentru o sumă de ordinul „sutelor de milioane de euro” şi o nouă divizie din cadrul grupului a luat în vizor ţinte mai mari din Europa şi chiar mai departe, a adăugat Martin Coppola.

„Sunt foarte multe oportunităţi, în termeni de companii care fac lucruri foarte interesante, dar care din cauza pieţei şi a cererii ar putea să fie într-o situaţie dificilă”, a declarat Martin Coppola pentru Reuters.

Explozia cererii de îmbrăcăminte şi echipamente pentru exerciţii sportive în timpul pandemiei de Covid a impulsionat vânzările, însă multe mărci au ajuns în situaţia unor stocuri în exces după ce oamenii au ieşit din carantină. În plus, mărci noi precum specialiştii în încălţăminte de alergare On şi Hoka au început să conteste jucătorii tradiţionali, pe măsură ce consumatorii caută produse specializate pentru diferite sporturi.

Decathlon vrea să profite de expertiza sa în domeniul sportului şi de asemenea şi-a majorat bugetul de marketing, inclusiv prin sponsorizarea, pentru prima dată, a Jocurilor Olimpice, care anul acesta vor fi organizate la Paris.

Noua sa divizie Decathlon Pulse va analiza achiziţii în segmentele superioare ale pieţei care în prezent nu sunt acoperite de activităţile de bază ale companiei. Această divizie are la dispoziţie un buget de 300 de milioane de euro pentru investiţii de capital în următorii patru ani.

Martin Coppola a menţionat fitnessul drept o zonă de interes precum şi noi modele de business precum vânzările de articole second-hand şi leasingul de echipamente, unde Decathlon a înregistrat deja o creştere puternică.

Retailerul francez, care în 2023 a generat vânzări în valoare de 15,6 miliarde de euro în peste 70 de ţări şi un profit de 931 milioane de euro, şi-a revizuit strategia prin reducerea numărului de mărci pe care le comercializează, de la 80 până la 12. Compania are 1.750 de magazine, în primul rând în Franţa, care este cea mai mare piaţă a sa, dar are o prezenţă importantă şi în China.

Decathlon face parte dintr-un conglomerat construit în jurul grupului de retail Auchan, deţinut de familia Mulliez.