Dedeman schimbă totul în Grecia. Magazinele Praktiker trec sub nume românesc

Dedeman – Praktiker Grecia. Primul magazin care trece la noua identitate este fanionul rețelei, situat în cartierul Tavros, pe strada Pireos (Atena), informează MONEYREVIEW.GR. În perioada următoare, schimbarea numelui și lucrările de modernizare vor continua în celelalte 16 magazine ale lanțului, într-un proces etapizat, menit să asigure o tranziție fără sincope către noul model de business.

Procesul de redenumire a companiei Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a început încă din februarie 2026. Planul inițial prevedea însă că schimbarea identității vizuale în magazine urma să înceapă mai târziu, din 2027. Demararea lucrărilor înainte de termenul anticipat sugerează că Dedeman vrea accelerarea tranziției către noul brand.

De la Praktiker la Dedeman: o prezență de 35 de ani pe piața din Grecia

Brandul Praktiker a intrat pe piața din Grecia în noiembrie 1991, odată cu deschiderea primului magazin Praktiker Hellas, în Elliniko. La momentul respectiv, compania era o filială a grupului german Praktiker AG.

După falimentul companiei-mamă din Germania, operațiunile din Grecia au fost preluate de fondul Fairfax, controlat de omul de afaceri Prem Watsa, scrie MONEYREVIEW.GR. Tranzacția nu a fost urmată de o schimbare a brandului, care a continuat să fie utilizat pe piața elenă până la preluarea companiei de către grupul românesc Dedeman (Pavăl Holding).

Dedeman își reorganizează operațiunile din Grecia

În ultimele luni, Dedeman Hellas a derulat mai multe operațiuni menite să consolideze baza de capital a companiei și să eficientizeze structura și activitatea acesteia.

În vară, compania a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, aceasta din urmă fiind o societate de administrare a proprietăților imobiliare, cunoscută anterior sub numele Southrock. Totodată, în februarie și martie au fost realizate două majorări de capital social, în valoare cumulată de 39 de milioane de euro.

Schimbările vizează și sistemul de aprovizionare, logistică şi management al rețelei, obiectivul fiind îmbunătățirea performanței comerciale și reducerea costurilor operaționale, prin adaptarea la piața greacă a unor practici utilizate de Paval Holding în România, în cadrul rețelei Dedeman, conform companiei.

Planul include și introducerea în magazinele din Grecia a unor produse sub marcă proprie, fabricate în unitățile de producție ale Dedeman din România. Măsura ar putea contribui la consolidarea controlului asupra lanțului de aprovizionare și la optimizarea costurilor.

Marea provocare pentru Dedeman în Grecia: revenirea pe profit

Pentru noul proprietar al Praktiker Hellas, devenită Dedeman Hellas, una dintre principalele provocări este creșterea vânzărilor, dar mai ales revenirea pe profit.

În 2024, rețeaua a raportat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,70% față de anul precedent. În același timp, pierderile nete au crescut de la 1,40 milioane de euro în 2023 la 1,76 milioane de euro în 2024.

Compania nu publicase încă bilanțul aferent exercițiului financiar 2025 la momentul redactării aceastui articol.

Transformarea Praktiker Hellas în Dedeman Hellas reprezintă, astfel, mai mult decât o schimbare de identitate vizuală. Pentru grupul românesc, integrarea rețelei grecești presupune și reorganizarea operațiunilor, eficientizarea costurilor și identificarea unor noi surse de creștere pe o piață externă.

Ce spunea Pavăl de la Dedeman după ce a cumpărat rețeaua Praktiker din Grecia, lider pe piața elenă de bricolaj

Achiziția rețelei Praktiker Hellas din Grecia a marcat primul pas internațional pentru Dedeman, liderul pieței de bricolaj din România, iar această mișcare strategică a însemnat începutul unei noi etape în evoluția brandului, prin extinderea la nivel regional, arăta un comunicat de presă al Pavăl Holding, emis după ce a fost anunţată tranzacţia.

„Achiziția rețelei Praktiker Hellas din Grecia marchează primul pas internațional pentru Dedeman, liderul pieței de bricolaj din România, iar această mișcare strategică reprezintă începutul unei noi etape în evoluția brandului, prin extinderea la nivel regional”, se preciza într-un comunicat de presă al Pavăl Holding, emis după tranzacție.

Citeşte mai departe aici.