Kraft Foods îşi schimbă numele

Noul nume este o combinaţie între echivalentul latin al cuvântului „lume” şi o expresie care sugerează cuvântul „delicios”, se arată într-un comunicat al Kraft, relatează Bloomberg.

Divizia de alimente se va numi Kraft Foods Group.

Mondelez va fi doar numele producătorului de snack-uri şi va fi inscripţionat doar pe spatele ambalajelor unor produse precum biscuiţii Oreo şi snack-urile Newtons.

După separarea operaţiunilor, snack-urile vor fi comercializate şi promovate sub brandurile lor, iar Mondelez va rămâne în planul al doilea.

„Intenţia este ca Mondelez să fie numele companiei, nu se va adresa cumpărătorilor”, a declarat Michael Mitchell, purtător de cuvânt al Kraft Foods.

Mondelez va păstra, pentru o perioadă de timp, numele Kraft pentru unele produse, precum Kraft Philadelphia Cream Cheese, urmând să plătească o taxă de redevenţă Kraft Foods, a spus Mitchell.

În cazul brandului Philadelphia, la un anumit moment nici numele Kraft nici Mondelez nu se vor mai afla pe partea din faţă a ambalajului cremei de brânză.

Kraft Foods, al doilea mare producător de alimente la nivel mondial, se divizează pentru a susţine mai bine promovarea snack-urilor pe pieţele emergente şi pentru a face noi achiziţii.

Divizia producătoare de alimente, cu dezvoltare mai lentă, va continua să se extindă în Statele Unite.