Piața mondială a luxului va ajunge în acest an la peste 250 mld. euro

După un an turbulent, puternic marcat de pandemie, piața luxului și-a început drumul spre redresare. Industria a revenit la creștere în primul trimestru al anului 2021, în creștere cu 1% față de 2019. Ca în mai toate domeniile, analiștii consideră că raportarea evoluției pieței trebuie făcută la 2019 și nu la 2020.

Conform studiului realizat de Bain & Co și fundația Altagama China continuă să fie principalul vector de redresare a industriei luxului, în timp ce Statele Unite au înregistrat o revenit mai puțin așteptată.

Din nefericire, dată fiind situația actuală a pieței, perspectivele pentru 2021 rămân încă incerte. Este de așteptat ca piața să se încadreze în intervalul 250 – 295 mld. euro, în funcție de scenariul care va deveni realitate pe parcursul anului.

Analiștii Bain și Altagama au luat în calcul două scenarii de revenire a piețeie pentru acest an. Primul dintre acestea, cel optimist, creditat cu o probabilitate de îndeplinire de doar 30%, arată că piața își va reveni rapid depășind rezultatul din 2019 și urcând până la 280-295 miliarde de euro.

Al doilea scenariu, mai rezervat decât primul și mult mai plauzibil (probabilitate 70%) ia în calcul faptul că, în ciuda impulsului puternic din primul trimestru, creșterea pe întregul an va fi stopat de achiziții mai lente de produse de lux și de un turism intraregional limitat. În acest caz, recuperarea completă până la nivelurile din 2019 ar fi de așteptat abia în 2022, în acest an piața ajungând la doar 250 – 265 de miliarde de euro.

„Este clar că mulți consumatori doresc în continuare să cumpere articole de lux, iar acest lucru, împreună cu capacitatea mărcilor de a se adapta și de a inova, determină o revenire la creșterea a piaței”, consideră Claudia D’Arpizio, partener Bain & Company.

În acest context, analiștii consideră că trebuie urmărite trei tendințe importante care vor lămuri care dintre cele două scenarii va fi mai aproape de realitate în 2021. Prima dintre acestea este revenirea apetitului de achiziții de lux ale clienților chinezi. Cea de-a doua este majorarea canalului de distribuție online, mulți dintre clienți apelând la achiziții de produse de lux prin internet pentru prima dată. Cea de-a treia este extinderea gamei de prețuri din segment prin apariția mai multor produse „entry-level” dar și a unor articole de top aflate la celălalt capăt al scalei prețurilor.

Citește și:

– Lux american în mijlocul Munților Retezat. Cât costă o cabană vânătorească cu helipad
– Cea mai căutată complicație din industria ceasurilor de lux împlinește 220 de ani