Puma speră să pună capăt scăderii vânzărilor în acest an

În prezent, Puma ocupă locul al treilea în topul marilor producători de echipamente sportive, după Nike Inc şi Adidas AG, însă noul director general Bjoern Gulden a declarat joi că semnarea unor noi parteneriate cu clubul de fotbal Arsenal, cu atacantul italian Mario Balotelli precum şi prelungirea contractului cu sprinterul jamaican Usain Bolt vor demonstra că Puma este o ‘marcă de sport adevărată’.

În trimestru patru 2013 cifra de afaceri a firmei Puma, companie controlată în proporţie de 84% de grupul francez Kering, a scăzut cu 13,2% până la 698,3 milioane de euro, su estimările analiştilor intervievaţi de Reuters care mizau pe o cifră de afaceri de 718 milioane de euro.

‘Nu există nicio îndoială că întâmpinăm dificultăţi. Nu există o soluţie imediată însă 2014 va marca începutul redresării’, a declarat directorul Puma, Bjoern Gulden. Acesta a subliniat că prioritatea sa principală va fi stoparea scăderii vânzărilor de încălţăminte sportivă, care în 2013 au scăzut cu 8,6% faţă de o scădere de 1,2% pentru echipamente sportive şi o creştere de 9,7% pentru accesorii sportive.

Luna trecută, Federaţia mondială a industriei articolelor sportive (WFSGI) estima că în 2014 Cupa Mondială la fotbal şi Jocurile Olimpice de Iarnă ar trebui să conducă la creşterea cu 3,5-4,0% a vânzărilor de articole sportive.

Puma va furniza echipamente pentru un sfert din echipele care vor participa la Cupa Mondială la fotbal, inclusiv Italia, Elveţia şi patru echipe din Africa, piaţă cu un potenţial ridicat de creştere. Spre deosebire însă de alte mărci care au lansat pe piaţă echipamentele dedicate Cupei Mondiale încă dinainte de Crăciun, tricourile marca Puma vor începe să se vândă de luna viitoare.

În pofida scăderii vânzărilor, Puma va plăti pentru 2013 un dividend neschimbat de 0,50 euro pe acţiune.