S-au săturat românii de bere? Ce a stat în spatele deciziei Ursus de a produce apă cu vitamine în fabricile din România

Adaugă-ne ca sursă preferată

România este singura piață de distribuție a Cooler Focus și Cooler Hydrate, cele două sortimente de apă carbonatată cu vitamine pe care Ursus, liderul pieței berii din România, le-a lansat recent, au declarat pentru Economica oficialii Ursus.

Lansat după un 2025 în care piața berii a ajuns la cel mai jos nivel din ultimii 20 de ani și în care fabricile locale au ajuns să producă la 70% din capacitate, Cooler este un produs, spune managementul companiei, creat urmare a tendințelor locale de consum.

„Piața berii și evoluția preferințelor consumatorilor reprezintă, desigur, elemente pe care le urmărim atent în procesul de planificare strategică. Totuși, lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate este în primul rând rezultatul ambiției noastre de a răspunde unor nevoi de consum aflate în continuă schimbare și de a ne extinde relevanța către noi ocazii de consum. Observăm că oamenii caută din ce în ce mai mult produse care să combine gustul cu beneficii funcționale și care să se integreze natural într-un stil de viață activ și dinamic.

În acest context, am identificat oportunitatea de a extinde brandul Cooler într-un teritoriu nou, cel al băuturilor  cu vitamine și al apelor aromatizate. Cooler Focus și Cooler Hydrate au fost dezvoltate pornind de la două nevoi foarte clare ale consumatorilor: susținerea concentrării și hidratarea. Prin această lansare, explorăm o categorie complementară portofoliului nostru și ne adresăm unor momente de consum diferite, dincolo de cele tradițional asociate berii. Decizia reflectă direcția strategică a Ursus Breweries de a inova constant, de a diversifica portofoliul și de a rămâne relevantă pentru consumatori prin produse care răspund așteptărilor și stilului lor de viață. În același timp, ea este în linie cu obiectivul nostru pe termen lung de a dezvolta segmentul produselor fără alcool și de a construi noi oportunități de creștere pentru business”, au declarat reprezentanții companiei.

Creștere de 10% a berii fără alcool

De altfel, potrivit datelor Asociației Berarii României, în 2025,  berile din categoria fără alcool au înregistrat o creștere de 10%, ajungând la aproximativ 7% din piață, restul fiind preponderent bere lager, cu 92% din piață. O altă creștere a fost înregistrată și în rândul mixurilor de bere și a celor cu arome cu și fără alcool, respectiv 15% și 12%. Totuși, cota de piață a berilor cu alcool a rămas stabilă, înregistrând o scădere minoră de 0,5%.

Studiile arată că 1 din 3 persoane între 35 și 44 de ani aleg cel mai frecvent berea 0.0% atunci când doresc să se bucure de ieșirile în oraș fără să consume alcool sau când urmează să se urce la volan.

Unde mai produce apă grupul japonez Asahi, proprietarul Ursus

Deși brandul de apă Cooler este doar pentru piața din România, grupul japonez Asahi, proprietarul Ursus, are tradiție de aproximativ 100 de ani în producția și comercializarea unor sortimente diferite de apă.

Mai exact, Asahi Beverages, parte din Asahi Group, deține în portofoliul din Japonia Wilkinson, un brand cunoscut în special pentru apa sa carbogazoasă „Tansan”. Produsul este prezent pe piața japoneză încă din 1904. De asemenea, Asahi produce Asahi Oishiimizu, o apă minerală naturală, pură, produsă și distribuită în Japonia. Tot în Japonia, Asahi deține și branduri de băuturi pe bază de apă, precum Calpis, o băutură necarbogazoasă obținută din lapte fermentat și apă, disponibilă în diverse arome regionale, și Mitsuya Cider, o băutură carbogazoasă clasică japoneză, cu bază de apă aromatizată cu fructe, care datează din 1884.

În Australia, Asahi Beverages are în portofoliu branduri de apă de izvor precum Cool Ridge, care oferă apă plată, carbogazoasă și aromatizată, precum și Frantelle, un alt brand australian de apă de izvor.

Ursus Breweries a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri netă de 2,8 miliarde de lei, după o creștere de 1,1% față de anul anterior și cu un profit net de 302,2 milioane de lei, în creștere cu 8,8% față de 2024. Compania a avut în 2025, în medie, 1.531 de angajați, un număr similar cu cel din 2024.

Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România, fiind liderul pieței de bere din punct de vedere al volumelor vândute. Mărcile din portofoliul Ursus Breweries sunt: URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry. În prezent, Ursus Breweries deține trei fabrici de bere: în Brașov, Buzău și Timișoara și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.

Citește și: