Nokia revine pe piaţă. Soluţia finlandeză: smartphone-ul ieftin

Grupul finlandez a adăugat în acest an funcţii de smartphone liniei de telefoane entry-level Asha, precum navigare rapidă pe internet şi jocuri. Populare pe pieţele emergente, precum India şi China, telefoanele Asha au ajutat Nokia să-şi consolideze cota de piaţă pe segmentul basic la 35% în trimestrul al doilea, cel mai ridicat nivel din ultimii doi ani.

În timp ce divizia de smartphone-uri a Nokia încearcă încă să-şi facă loc pe o piaţă dominată de Samsung Electronics (Coreea de Sud) şi Apple (SUA), operaţiunile din zona telefoanelor „de bază” este în creştere şi, mai mult, este profitabilă.

Nokia a vândut trimestrul trecut peste 70 de milioane de telefoane low cost, oferind spaţiu de manevră directorului general Setphen Elop, care mizează pe platforma software Windows Phone, dezvoltată de Microsoft, pentru revenirea producătorului finlandez în top pe segmentul smartphone-urilor.

După o perioadă îndelungată de scădere constantă a veniturilor şi cinci trimestre consecutive de pierderi, Nokia şi-a găsut un punct de sprijin în divizia de telefoane entry-level. Mai mult, compania atrage clienţi care nu au mai deţinut un telefon mobil, care ar putea deveni fideli brandului atunci când vor trece la modele mai scumpe, notează Bloomberg.

„Modelel Asha se vând destul de bine, o veste bună pentru ei din moment ce le dă timp să-şi consolideze divizia smartphone”, comentează pentru Bloomberg un analist financiar din Helsinki.

Nokia a vândut de şapte ori mai multe telefoane ieftine decât smartphone-uri în trimestrul al doilea, iar divizia entry-level a adus venituri cu 49% mai ridicate, de 2,29 miliarde euro.

Analistul Anshul Gupta de la compania de cercetare Gartner consideră că telefoanele Asha atrag clienţi în ţările aflate în curs de dezvoltare deoarece sunt asemănătoare smartphone-urilor, însă costă mult mai puţin.

Unele modele Asha au touchscreen similar modelelor mai scumpe, însă sistemul de operare este mai puţin sofisticat, ca şi platforma hardware, modele fiind mult mai ieftin de produs.

„Au aproape toate caracteristicile unui smartphone: portal pentru descărcat aplicaţii, interfaţă touch, integrare cu reţelele sociale – deci aceste telefoane sunt exact ca un smartphone”, explică Gupta.

Cele mai de succes modele par să fie Asha 305, cu un preţ de referinţă de 65 de euro, cel mai ieftin telefon Nokia cu touchscreen care acoperă întreaga lungime a telefonului, şi Asha 311, de 95 de euro, care are ecran tactil multitouch, similar celor de pe smartphone-uri, şi un procesor mai rapid, de 1 GHz.

Piaţa telefoanelor entry-level a scăzut în trimestrul al doilea cu 15%, la 211 milioane de unităţi vândute, potrivit companiei de cercetare Strategy Analytics. Vânzările Nokia pe acest segment au avansat însă cu 2%, la 73,5 milioane unităţi.

Acţiunile Nokia au crescut cu 66% din iulie, datorită optimismului generat de rezultatele din trimestrul al doilea, care au arătat vânzări peste estimări ale liniei de smartphone-uri Lumia. Acţiunile companiei s-au depreciat cu aproxiamtiv 90% din 2007, când Apple a lansat primul iPhone.

Nokia are acum o cotă de piaţă de sub 10% pe piaţa smartphone-urilor, unde Samsung şi Apple generează mai mult de jumătate din vânzări.

„Unii uită ceva important: vindem un milion de telefoane pe zi. Lumea se concentrează aproape miopic pe smartphone-uri”, comentează Peter Skillman, directorul de design la Nokia.

Nokia va lansa cel mai probabil pe 5 septembrie următoarea linie de smartphone-uri Lumia, construite pe sistemul de operare Windows Phone 8 produs de Microsoft. Compania speră că succesul şi popularitatea Windows 8 vor creşte interesul consumatorilor pentru telefoanele Lumia.

Succesul companiei în zona dispozitivelor mai ieftine nu este garantat, tot mai mulţi producători făcându-şi apariţia pe piaţă cu telefoane concurente, bazate pe sistemul de operare Google Android. Samsung, care a preluat în acest an de la Nokia titlul de cel mai mare producător de telefoane, după 14 ani de dominaţie finlandeză, oferă de asemenea telefoane entry-level cu touchscreen, pentru a atrage clienţii de pe pieţele emergente.

Concurenţa tot mai dură este însă în beneficiul clienţilor, împingând preţurile în jos. Preţurile medii de vânzare ale telefoanelor entry-level produse de Nokia au scăzut cu 14% în trimestrul al doilea.