Vânzările H&M din regiunea din care face parte România au stagnat anul acesta. Ce planuri are retailerul pentru piața locală

Europa de Est, din care face parte și România,  a fost singura regiune stagnantă pentru retailerul de fashion H&M care a ajuns în această parte a lumii la vânzări de 15,2 miliarde de SEK, cu 2% mai mici în SEK, dar similare în monedele naționale ale țărilor unde operează, potrivit ultimului raport financiar al companiei ce vizează perioada 1 decembrie 2024 — 31 august 2025.

Aceasta chiar dacă în acest perimetru ce include Albania, Bosnia & Herzegovina, Bulgaria, Croația, Cehia, Estonia, Georgia, Ungaria, Kosovo, Letonia, Lituania, Macedonia, Polonia, România, Serbia, Slovacia, Slovenia și Ucraina retailerul a închis cele mai puține magazine, respectiv trei dintre care unul în România.

Spre comparație, zona nordică și Asia, Oceania, Africa au raportat scăderi de 2% și respectiv 1% în monede naționale inclusiv pe fondul scăderii numărului de magazine cu 14 și respectiv 78, net. În celelalte regiuni s-au raportat creșteri de până la 5% ( în Europa de Sud) , chiar dacă și aici numărul de magazine a fost redus. Europa de Sud a pierdut 14 unități net în timp ce din Europa de Vest s-au închis 21 de magazine H&M.

În România a fost închis un singur magazin, cel din magazinul Unirea, aceasta „fiind o decizie aliniată cu strategia noastră continuă de a ne asigura că operăm magazinele potrivite în locațiile potrivite, în concordanță cu schimbările în comportamentul clienților și dinamica pieței”.

„Magazinele fizice rămân esențiale pentru noi și vom continua să investim în ele, pentru că este vital să avem locațiile potrivite, în locurile potrivite, care să răspundă comportamentului de cumpărare actual. Ne concentrăm pe reimaginarea experienței de shopping prin concepte moderne și inspiraționale – un exemplu recent fiind redeschiderea magazinului din Promenada Mall, cu un spațiu reimaginat care integrează și oferta H&M Home.

La nivel de grup, vânzările nete ale H&M  au ajuns în primele nouă luni ale anului la 169 miliarde SEK, fiind cu 2% mai mici decât în perioada similară a anului trecut în SEK dar cu 2% mai mari în monedele locale ale țărilor unde operează compania. Profitul brut s-a ridicat la 88.7 miliarde  SEK, corespunzând unei marje brute de 52,5%, în timp ce profitul operațional s-a ridicat la 12 miliarde de SEK, ceea ce corespunde unei marje operaționale de 7,1%.

În al treilea trimestru, vânzările în monedele locale au crescut cu 2% chiar și cu  4% mai puține magazine la sfârșitul trimestrului comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Convertite în SEK, vânzările nete s-au ridicat la 57 miliarde  SEK.

„Vânzările nete în SEK au fost afectate negativ de un efect de conversie valutară de aproximativ 5 puncte procentuale, datorită aprecierii coroanei suedeze. Optimizarea continuă a portofoliului de magazine are un impact negativ asupra vânzărilor pe termen scurt, odată cu închiderea magazinelor care nu sunt suficient de profitabile, dar se deschid succesiv magazine noi, mai profitabile, ceea ce consolidează și mai mult poziția pe termen lung a grupului H&M”, explică retailerul.

La începutul celui de-al treilea trimestru, existau cu 153 mai puține magazine decât în aceeași perioadă a anului trecut, iar la sfârșitul trimestrului existau cu 180 de magazine mai puține decât în aceeași perioadă a anului trecut.

Citește și

H&M a renunțat anul trecut la 10% din angajații din România