Despre moartea unui brand. Soluția găsită de Kingfisher pentru transformarea efectivă a magazinelor Praktiker în Brico Depot

Retailerul de bricolaj Brico Depot, parte a grupului britanic Kingfisher și numărul doi pe piața locală de profil, a demarat procesul de rebranding al celor 26 de unități Praktiker preluate anul trecut de la omul de afaceri turc Omer Susli. Este un proces care se va finaliza la începutul primăverii anului viitor și  va presupune, pe lângă montarea siglei Brico Depot, și o serie de lucrări de reamenajare a magazinelor astfel încât să fie în acord cu conceptul propus de Kingfisher. Mai mult, retailerul a decis să nu închidă magazinele pe perioada lucrărilor de reamenajare, acestea urmând a se face în timp ce clienții își fac cumpărăturile. „Rebrandingul rețelei Praktiker va fi realizat etapizat,cu magazinele deschise, astfel încât accesul clienților să nu fie restricționat peperioada procesului de transformare. Operațiunile de rebranding vor fi finalizate până la debutul sezonului de primăvară, astfel încât în prima parte a anului 2019 Kingfisher va opera întreaga rețea din România sub brandul Brico Depôt”, au declarat pentru ECONOMICA.NET oficialii companiei.

Aceștia estimează că lucrările de reamenajare a noilor magazine Brico Depôt vor dura între 4-6 luni. „Toate magazinele din rețea vor oferi clienților soluții unice pentru proiectele de renovare și reamenajare a locuinței și produse noi.Brico Depôt România va continua să investească în toate magazinele pentru a îmbunătăți experiența de cumpărare a clienților”, mai transmite compania.

Retailerul va renunța însă definitiv la trei dintre actualele magazine Praktiker, respectiv unitățile din Pitești, Arad și Brașov. Acestea urmează a fi închisere efectiv din 31 ianuarie 2019.

Brico Depôt România este parte din grupul Kingfisher, cel mai mare grup de retail din Europa cu articole pentru reamenajarea caselor, care a intrat oficial pe piața locală în 2013, după achiziția lanțului de magazine Bricostore. Compania a redenumit lanțul de magazine nou preluat, care a devenit Brico Depôt.

În ceea ce privește performanțele din România, pentru primul trimestru al acestui an, retailerul a raportat o pierdere de 9 milioane de lire sterline (aproximativ 10 milioane de euro), la o cifră de afaceri de aproximativ 95 de milioane de lire sterline,  cu peste 80% mai mare, urmare a achiyiției rețelei Praktiker.

Kingfisher avea, la finele trimestrului al doilea, 38 de magazine pe piața românească, cu un total de 2.477 de angajați.
Kingfisher plc, cel mai mare grup de retail din Europa, comercializează articole pentru reamenajarea caselor și deține peste 1.300 de magazine în 10 țări din Europa. Brandurile sale principale sunt B&Q, Castorama, Brico Depôt și Screwfix.