Starbucks vrea să vină cu cafeaua direct la birou

Celebrul lanţă de cafenele Starbucks intenţionează să aducă chiar la nasul angajaţilor din birourile din Europa celebrele sale produse.

Potrivit presei americane, în această vară compania va lansa un program denumit Cafe Corner, prin care intenţionează să amplaseze automate de cafea direct în birourile companiilor mari, astfel că angajaţii nu mai trebui să meargă până la restaurant pentru un Macchiato sau un Cappucino.

Programul se va aplica mai intâi în Germania, Franţa, Olanda, Danemarca, Finlanda şi Austria. Potrivit unui oficial al companiei, Starbucks intenţionează să pună câteva mii de astfel de automate în toată Europa, în decurs de câţiva ani.

Americanii au avut de fapt un proiect pilot în Europa, care a mers mulţumitor şi de aceea se gândesc să extindă sistemul. Starbucks a implementat “Café Corner” în Elveţia: 17 maşinării au fost amplasate în Elveţia, în şase luni, în mai birouri ale mai multor companii, printre care o bancă şi o companie feroviară. Rezultatul: la fiecare automat s-au vândut, în medie, cam 100 de băuturi pe zi.

Pentru extinderea sistemului Cafe Corner în Europa, Starbucks are deja un acord cu firma elveţiană Selecta, care operează o reţea de 150.000 de automate în 22 de ţări. Acest Cafe Corner pare a nu fi doar un automat, ci un mic spaţiu în care să se regăsească o parte din ambianţa Starbucks, modulabil în funcţie biroul unde va fi amplasat.

Potrivit celor de la Selecta, europenii beau la birou 29 de miliarde de ceşti de cafea în fiecare an, iar o parte dintre ei ar fi dispuşi să plătească mai mult pentru o cafea mai bună.