Tableta rezistă mai bine decât telefoanele în fața crizei. După doi ani de creștere, piața a scăzut doar cu 3,3% anul trecut, cu Apple lider de necontestat

Apple și Samsung au continuat să fie principalele motoare ale pieței de tablete. Apple rămâne liderul incontestabil și a câștigat zece puncte procentuale din cota de piață în ultimul trimestru al anului, în comparație cu trimestrul IV din 2021. La nivelul întregului an, cota a avansat cu aproape 4 puncte procentuale, la 38%. De altfel, Apple este singura companie care a înregistrat o creștere a livrărilor din 2022, cu un plus de 7%, la 61,8 milioane de tablete. Compania a lansat mai multe produse noi în ultimul trimestru al anului care au fost bine primite. Lansarea întârziată a acestor produse și baza scăzută de comparație din cauza constrângerilor din lanțul lor de aprovizionare au determinat câștigurile pentru Apple în T4 2022.

Potrivit IDC, Samsung a beneficiat de eforturile continue de gestionare eficientă a resurselor, în special pentru a îndeplini mai multe proiecte în Asia/Pacific (cu excepția Japoniei și a Chinei) și în Europa de Vest. Furnizorul s-a concentrat, de asemenea, pe gama sa de tablete premium pentru a contribui la creșterea volumului de livrări. Compania a livrat anul trecut 30,3 milioane de tablete, un minus de 0,8%, corespunzătoare unei cote de 18,6% din piață.

În ceea ce privește Amazon, chiar dacă trimestrul al patrulea este, în general, cel mai bun trimestru de livrări, cele două vânzări Prime Day din acest an și slăbiciunea generală a cererii au dus la o reducere a livrărilor în acest trimestru de 0,7%, la 16 milioane de unități. Lenovo și Huawei au încheiat trimestrul la egalitate statistică pe poziția a patra. Livrările Lenovo au fost în scădere din cauza încheierii mai multor proiecte comerciale, compania înregistrând cel mai mare declin – 34,6%, la 11,6 milioane de tablete. Concentrarea sporită a Huawei pe comercializarea tabletelor cu ecran mare pe principala lor piață geografică, China (RPC), dă roade și au reușit să se mențină în top 5 în ciuda multor obstacole, cu 9,1 milioane de tablete livrate, mai puțin cu 7% față de anul 2021.

Tabletele, care odată erau folosite în principal pentru divertisment, au luat avânt într-o serie de aplicații comerciale. Confruntându-se cu o încetinire economică iminentă și cu o saturație a pieței, furnizorii vor trebui să se concentreze pe segmentul comercial pentru a impulsiona vânzările în anii următori.

„În prezent, ne aflăm în mijlocul unei dinamici de piață în schimbare. În timp ce accesibilitatea și simplitatea utilizării vor continua să fie unele dintre principalele motoare pentru ca piața să se mențină, consumatorii au început, de asemenea, să evalueze importanța dispozitivelor cu specificații superioare atunci când iau decizii de cumpărare. Prin urmare, furnizorii vor trebui să se concentreze pe evoluția portofoliului lor de tablete. În plus, în 2022 au intrat pe piață noi jucători, precum Xiaomi și OPPO, care oferă consumatorilor o soluție completă, conectată între dispozitive, îmbogățind experiența utilizatorului”, a declarat Anuroopa Nataraj, analist senior de cercetare în cadrul IDC’s Mobility and Consumer Device Trackers. „În acest mediu în schimbare, va fi necesar ca vânzătorii să își regândească portofoliile de produse pentru a se adresa consumatorilor, mediului educațional și corporatist, în efortul de a stimula cererea.”