Carrefour testează un nou concept: mai ieftin la „drive” decât în magazin. Ce se va întâmpla în România

Retailerul francez Carrefour testează acasă o nouă strategie de preţ menită să îi atragă pe clienţi să cumpere prin sistemul drive, adică să comande şi să plătească online, dar să îşi ridice produsele dintr-o zonă special amenajată a magazinului, unde produsele îl aşteaptă deja împachetate.

Din observaţiile lui Olivier Dauvers,  un blogger francez specializat pe piaţa de retail, care au fost preluate şi de publicaţia de limba franceză Lineaires, preţurile de pe site-ul ce deserveşte serviciul drive sunt mai mici decât cele din magazinul fizic. „Timp de câteva săptămâni, am examinat metodic prețurile Carrefour pentru Drive, iar acum mi s-a confirmat o ipoteză.  Carrefour testează într-adevăr o nouă strategie afişând  preţuri diferite pentru cei care cumpără prin sistemul Drive faţă de preţurile din magazin. Dacă, spre exemplu, în hipermarket un Danette cu ciocolată costă 1,19 euro, la Drive acelaşi produs costă 1,20 de euro. Aceasta este însă o excepţie pentru că, în rest, este mai ieftin la drive decât în magazin, la categorii mari de produse precum cele alimentare, pentru copii şi îngrijirea copiilor”, scrie pe blogul lui Dauvers. 

Acesta susţine totodată că , în medie, la cele 40 de produse luate în calcul, diferenţa este de 3%. Pentru unele produse, preţurile din drive sunt mult mai mici decât cele din magazinul tradiţional. De exemplu, scutecele Pampers Baby Dry şi laptele Milumel sunt mai ieftine cu 14%, dacă sunt cumpărate prin sistemul drive. 

În acest context, jurnaliştii de la Lineaires atrag atenţia asupra pericolului la care se expune Carrefour practicând preţuri diferite la drive faţă de magazinul fizic. „Este un joc periculos să nu îţi ţii promisiunea de a oferi „acelaşi preţ ca şi în magazin”. Iar clienţii se pot întreba cum de este mai ieftin ca cineva să facă cumpărăturile pentru ei decât dacă le fac singuri. Cum se mai justifică vizita la magazin”, se întreabă Lineaires.

Ce se întâmplă în România

În ţara noastră, de numele Carrefour se leagă primul hipermarket online, francezii fiind primii retaileri de pe plan local care au decis să vândă şi în spaţiul virtual. În ceea ce priveşte conceptul de drive, primul pas în acest sens l-au făcut franco-belgienii de la Louis Delhauze care au inaugurat la finele anului trecut, înb cadrul hipermarketului Cora Lujerului, primul drive din România.  Nu este însă exclus ca şi Carrefour să facă în curând acest pas. Carrefour şi-a înregistrat adresa web www.carrefour-drive.ro încă din octombrie 2010. Întrebaţi de ECONOMICA.NET despre planurile pe care le au în ceea ce priveşte conceptul drive în România, oficialii companiei nu au dorit să comenteze. „Nu dorim să comentăm acest subiect”,ne-au declarat oficialii companiei.

Momentan, în România doar reţeaua Cora a dezvoltat un punct de vânzare de tip „drive”, la hypermarketul din cartierul bucureştean Militari, Cora Lujerului.