IKEA extinde platforma ce permite clienților să cumpere și să vândă produse second- hand ale brandului

Platforma care le permite clienților să cumpere și să vândă produse IKEA second-hand la nivel local a fost lansată în data de 28 ianuarie și în Suedia, țara de origine a IKEA, ajungînd astfel să fie activă în cinci piețe: Spania, Norvegia, Portugalia, Polonia, Suedia, anunță compania.

Inițial, proiectul a fost implementat sub formă de pilot în Spania și Norvegia și după a fost lansarea în Portugalia și Polonia, în 2025. Informațiile astfel adunate au contribuit la lansarea proiectului în Suedia. Angajații IKEA au fost primii vânzători, asigurându-se că platforma este umplută cu primele produse înainte de deschidere.

„Odată cu lansarea pieței de produse second-hand IKEA în Suedia, facem un pas important către oferirea unei game IKEA și mai accesibile, facilitând în același timp prelungirea duratei de viață a produselor de către clienți. Ambiția noastră este să construim cea mai dinamică și incluzivă comunitate, în care oamenii să interacționeze între ei și cu IKEA, pentru a face transferul de mobilier pentru casă ușor, accesibil și satisfăcător”, a declarat Kirsten Andersson, director general pentru Platforme și Piețe la IKEA Retail (Ingka Group).

„Pe piețele unde serviciul este deja disponibil, am observat o cerere puternică pentru mobilier de dormitor, soluții de depozitare și scaune de sufragerie. Este deosebit de încurajator să vedem clienții revenind pentru a cumpăra sau vinde mai multe articole din gama IKEA”, a adăugat Andersson.

Prin extinderea pieței în mai multe țări, Ingka Group targhetează un prag de 170.000 de anunțuri în 2026. Fiecare articol postat include prețul recomandat, imagini de înaltă calitate și dimensiunile exacte ale produsului, facilitând participarea clienților la prelungirea duratei de viață a produselor.

Cum se vând și cumpără produse second-hand IKEA

Pentru a putea vinde produse IKEA second-hand, vânzătorii trebuie doar să scaneze produsul IKEA, după care platforma se ocupă de restul. Ei primesc recomandări instantanee de preț, fotografii profesionale ale produselor și măsurători precise. Fiecare listare include descrieri detaliate, ghiduri de asamblare și instrucțiuni de îngrijire pentru a ajuta cumpărătorii. Vânzătorii pot alege între a primi bani cash sau a-și mări câștigurile cu un card digital IKEA de rambursare cu un bonus de 15%. Marketplace-ul din Suedia poate fi folosit gratuit.

O piață second-hand în creștere

Potrivit datelor IKEA, piața globală a mobilierului second-hand are o rată de creștere anuală prognozată la 7%, estimările indicând faptul că va ajunge la 43 de miliarde de dolari până în 2030. În prezent, produsele IKEA reprezintă deja aproximativ 9% din piața second-hand din Europa și 4% la nivel global. Conform unui studiu realizat de Ingka Group în colaborare cu GlobeScan, 52% dintre tineri cumpără în mod regulat mobilier sau articole de uz casnic second-hand, în principal pentru a economisi bani. Acest grup include, de obicei, persoane care locuiesc cu părinții sau cu copii mici, care locuiesc în zone urbane, cu venituri mici până la medii și care fac cumpărături frecvent la IKEA.

„Asistăm la o schimbare culturală în care cumpărarea de mobilier second-hand nu mai este stigmatizată. Este elegantă, inteligentă și acceptată social. Cu jumătate dintre oameni care donează articole nedorite și doi din cinci care le revând, creșterea culturii revânzării și donării reflectă schimbarea valorilor de-a lungul generațiilor. Ca răspuns la această schimbare, ne propunem să simplificăm și să îmbunătățim experiența de cumpărare și vânzare second-hand, oferind o platformă unde clienții pot cumpăra și vinde produse second-hand direct unii de la alții. Acest lucru este în concordanță cu așteptările în continuă evoluție ale clienților”, a adăugat Kirsten Andersson.