Ikea schimbă strategia: magazine mai mici în centrele oraşelor şi produse pentru clienţi care trăiesc în spaţii mici

Această strategie va garanta că Ikea va putea satisface nevoile unei lumii urbanizate în care oamenii trăiesc în spaţii mici, au bugete mici de cheltuieli şi puţin timp la dispoziţie, a declarat directorul general de la Ikea, Jesper Brodin. Potrivit acestuia, prognozele realizate de Ikea arată că în 2030 aproximativ 60% din populaţia lumii va trăi în oraşe mari, dublu faţă de procentul actual.

‘Timp de trei ani ne vom creşte ambiţiile pentru ţintele noastre de afaceri şi în care ne vom transforma parţial modul în care venim în întâmpinarea clienţilor’, a declarat Jesper Brodin.

Grupul suedez este în mijlocul unei transformări cu privire la a plasarea mai multor magazine în centrul oraşelor pentru a ajunge mai bine la consumatori. În acest sens, a deschis mai mult de o duzină de mici showroom-uri în oraşe precum Londra şi Paris pentru a satisface mai bine nevoile cumpărătorilor urbani.

Brodin a spus că strategia este să ajungă direct în living room-urile consumatorilor prin creşterea operaţiunilor digitale, online shopping şi oferirea de servici mai bune pentru cei care au nevoie de livrare la domiciliu. Accentul pe marile depozite va rămâne, dar va fi temperat de alte priorităţi.

‘Trebuie să ne gândim la locul unde vom deschide marile noastre depozite şi de asemenea la investiţiile mari în centrele oraşelor şi apoi să extindem asta la marile oraşe şi apoi la toate ţările şi pieţele’, a spus Brodin. Cu toate acestea, Brodin a subliniat că Ikea nu va abandona obsesia pentru costuri reduse a fondatorului Ingvar Kamprad. ‘Avem un plan financiar pentru toate aceste lucruri, ţinând cont de investiţii în preţuri scăzute, care va fi întotdeauna prioritatea numărul unu pentru noi’, a spus directorul Brodin.

IKEA Group este lider mondial în comercializarea de mobilier şi decoraţiuni pentru acasă. IKEA Group deţine şi operează 355 de magazine în 29 de ţări (la 31 august 2017).

Magazinul IKEA din zona comercială Băneasa este cel de-al 253 magazin, deschis pe data de 21 martie 2007 ca franciză locală. În martie 2010, IKEA România a devenit parte a IKEA Group, în organizaţia IKEA South East Europe care include şi Croaţia, Slovenia şi Serbia. În anul financiar 2017 (1 septembrie 2016 – 31 august 2017), magazinul IKEA din România a fost vizitat de 3,3 milioane de persoane şi 7,5 milioane de vizitatori unici au vizitat site-ul companiei.

IKEA va deschide al doilea magazin din România în Bucureşti, la finalul anului 2018. Investiţia în noul magazin, care va fi ampalasat în estul Capitalei, pe bulevardul Theodor Pallady, va fi de circa 80 de milioane de euro, care include şi terenul.

Al doilea magazin Ikea din Bucureşti va fi cel mai mare din regiune, cu o suparafaţă construită de 36.000 de metri pătraţi. Cele 13,7 hectare pe Bulevardul Pallady, nr 57, cumpărate de la fondul de invesiţii Broad­hurst Investments, administrat de compania omului de afaceri Siminel Andrei, sunt un răspuns al companiei la o nevoie exprimată de foarte mult timp de cumpărătorii sătui să se înghesuie pe cei 26.000 de mp ai magazinului din Băneasa.

Noi magazine în afara Bucureştiului

Retailerul suedez intenţionează ca, pe termen mediu, să deschidă alte magazine în România, în alte oraşe, şi are pe listă Timişoara, Braşov, şi Cluj Napoca. Potrivit declaraţiilor oficialului companiei, IKEA caută teren pentru magazine în aceste oraşe, şi speră să deschidă aici în anii 2020-2021.

Suedezii au anunţat că potenţialul României ar fi de nouă magazine.